从<让子弹飞>商业片成功的奥秘
中文摘要：大众文化中的电影文化受到当下许多人的追捧，商业片随着电影市场的崛起而热化，创造了一个又一个票房神话。本文以《让子弹飞》为例，分析商业片成功索要具备的因素。
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置身于现在都市社会，我们天天都在与大众文化打交道，它渗透着我们生活的衣食住行。而有一种大众文化深受我们的喜爱，那就是电影文化。现在看电影已经是一种很平常的事了，而且形式多样，可以在影院观看、在家看影碟和电视等等。随着中国近几年，电影市场的异军突起，电影的票房日益受国内外的关注，娱乐因素掺杂其中，于是产生了许多商业片。商业片，是相对艺术片和纪实片而言的，指的是以票房收益为最高目的、迎合大众口味和欣赏水准的影片。具体而言，具有中国特色的贺岁档就是商业片的天下，这些影片都具有娱乐和休闲的作用，很符合大众的口味。但商业片成功与否主要就是看票房。去年贺岁档上映的《让子弹飞》首周票房达到1.7亿，打破了《唐山大地震》的国产片首周票房纪录，截至《让子弹飞》下档的2011年4月底，该影片的总票房为6.76亿元，位列中国电影票房排行榜的第三名（前两名分别为阿凡达和变形金刚3）。很明显这是一部既叫好又叫座的商业大片。那它成功的原因是什么？接下来我们就以《让子弹飞》为例分析一下怎样的商业片才可以获得票房成功。
一、明星作用
明星作为电影票房的保证的必要条件已经成为商业电影市场的“潜规则”了，没有明星的电影将很难受到观众的主意。《让子弹飞》中可谓是群星闪耀，男星有周润发、葛优、
姜文，这在华语片上可以说是史无前例的顶级男星的聚头，这个号召力无需说明。早在《让子弹飞》筹拍之初，观众听说了演员阵容后，就极其渴望见到“天王山对撞”。姜文毫无疑问是内地电影最有霸气的男演员，放眼整个华语影坛，也只有发哥能在气场上和姜文掰掰手腕。葛优则是内地当之无愧的喜剧之王，也是贺岁档票房的保证，他和发哥的合作也让人期待。除此之外，还有许多内地观众熟知的电视明星，如：胡军、陈坤、廖凡、刘嘉玲、张默等等，都是可以独当一面的角。
二、品牌效应
电影的品牌有很多，包括演员、导演、片名、故事等等可以吸引观众眼球而产生商业价值的因素。例如，常有的系列片《非诚勿扰1、2》、《功夫熊猫1、2》。这些影片的名字已经成为了品牌而无人不知无人不晓，许多观众就会因为这些耳熟能详的名字而再次走进影院，这就是电影片名的品牌号召力。
对于《让子弹飞》，它的品牌效应就是依靠导演、片名、故事和演员。姜文导演作品包括《阳光灿烂的日子》、《鬼子来了》和《太阳照常升起》。他导演的大多是文艺片，更遭遇过滑铁卢，但是《阳光灿烂的日子》在被禁一年多后上映，仍就创下了1995年中国最高票房记录，共计5000万人民币。姜文的导演才华是受人肯定的。《让子弹飞》同时是根据著名作家马识途的长篇小说集《夜谭十记》中的《盗官记》一节改编的，故事本身就有吸引力。演员方面上面已经分析过了，十分强大的票房保证。《让子弹飞》的片名也让影片增色不少。
三、宣传
据报道，《让子弹飞》的营销推广费为5000万元，占电影总投资的三分之一，这在我
国电影史上是少有的。这也就导致了《让子弹飞》的宣传海报在全国各大城市的公交、地铁站出现，宣传片在各大网站的醒目位置停留了许久。影片开拍传出后，不断有明星加入的消息传出以及后来片名曝光赚足了观众的眼球。影片的导演兼主演姜文在某知名时尚杂志的年度人物颁奖典礼上神秘亮相，捧走集导和演于一身、最具分量的年度电影人奖项。匆匆现身的姜文接受采访时透露，《让子弹飞》已顺利精剪完毕，2010年9月将赴海外为影片做视效和特技，期待贺岁档带给大家一个惊喜。 在被问及2010年8月罗伯特德尼罗的突然拜访时，姜文称他感到非常荣幸，德尼罗在看过《让子弹飞》的粗剪后曾用“惊险、幽默、传奇”来形容这部作品，并表示愿意帮助制作英文字幕。这些种种因素让这部片未映先红。
四、与企业合作
与企业合作的最直接方式就是植入广告，例如，《非诚勿扰2》就被批评广告植入过多，姜文更因为拒绝在片中植入白酒的广告而被人津津乐道。影片启动之初就确定了和“红牛”“佳能”两家公司的全程合作模式。“红牛”公司让剧组到戛纳电影展华丽亮相，举办“戛纳之夜酒会”。姜文作为“佳能”品牌代言人，让影片制作宣传过程用佳能DV拍摄，并举办“《让子弹飞》佳能DV大赛”。这些是商业电影必不可少的因素。
于此可见，一部商业大片要成除了电影本身质量外，电影的营销手段也是成败的关键。
参考文献：
［1］雷丽萍．电影中植入式广告的营销模式，中国商贸，2010（1）．
［2］张卫．从贺岁档看国产电影营销，当代电影，2011．
［3］蒲剑．子弹横飞票房大笑--2010-2011 贺岁档述评，《当代电影》，2011．
