历史文化名城中主题公园的发展

摘要：历史文化名城蕴含当地独具特色的文化资源，在当前经济发展趋势下，城市文化保护与文化产业已经与城市旅游相互结合，主题公园的建设就是典型的代表。主题公园依托所在城市背景下进行开发和建设,在自身获得迅速成长的同时,也推动了城市旅游业和地方经济的发展,对强化历史文化名城的市场认知形象,以及保护和发掘历史文化遗产做出了应有的贡献。本文主要介绍历史文化名城的发展与主题公园发展中存在的一些问题，并以开封市的清明上河园为例简要分析了两者之间发展互动。

关键词：历史文化名城；主题公园；开封市；清明上河园；发展；

一 前言

历史文化名城有着一种当代城市不具有的良好尺度感和浓厚人情味。它往往是人文精华的所在, 这些精华因历史的沉淀而越加厚重, 因岁月的磨洗而越加光辉。中国现有各类历史文化名城一百多座，这些城市具有丰富的历史文化资源。这种历史文化资源在空间上具有独占性和不可复制性，比如人们如果想实地了解汉唐时代都城的建设，体会汉唐文化，只能

到西安的大唐芙蓉园； 而要了解北宋都城的地理环境和防御，只有到开封。在这些历史文化名城之中，除了少数省会城市及新兴的工业城市以外，大部分经济都不发达[1]。这些历史文化名城都迫切需要找到新的经济增长点，在当前的经济背景下，发展城市旅游文化产业是一个可行的途径。展现城市文化的的精髓，保护城市文化，以文化为背景发展

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城市经济，主题公园的建设占了重要的位置。主题公园和历史文化名城这两者之间在旅游发展中相互依托，相互影响。

二 历史文化名城与主题公园的简介

1、历史文化名城的含义

《中华人民共和国文物保》把历史文化名城定义为：“保存文物特别丰富，具有重大历史价值和意义的城市。”这一概念是作为我国对历史文化遗产的一种宣传教育方式和发的保护策略而提出的，具有明显的本国特色和实践意义[2]。

2、历史文化名城的旅游价值与特点

历史文化名城是中华民族文化的蕴含地，上下五千年历史的文化遍布在华夏大地的每一个角落。历朝历代都有自己的政治文化中心，每一个古都都印证了每一个朝代独具特色的文化习俗、生活方式和建筑特色。想要了解古代文化，学习研究文化，传承文化的精髓，发展城市文化这是毋庸置疑的。有着丰富历史底蕴的文化名城也就担当起了传承文化这一重任，因此历史文化名城的旅游价值就从中体现出来了。历史文化名城具有以下几个方面的旅游价值：①历史文化名城是文明的坐标，文物的宝库，这是我们探古寻幽的好地方； ②历史文化名城有着厚重的历史，荟萃的文化，这是我们增广见闻的大课堂； ③历史文化名城名人云集，革旧鼎新,这里是社会变革的策源地； ④历史文化名城商贸兴旺，科技发达，它是区域发展的辐射源； ⑤历史文化名城传承有序，文风浓郁，是展示民艺的博物馆。

3、主题公园的含义

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主题公园是具有特定的主题，由人创造而成的舞台化的休闲娱乐活动空间，是一种休闲娱乐产业。它是一种以游乐为目标的拟态环境塑造,或称之为模拟景观的呈现。它是从游乐园(Amusement Park)演变而来的,其最大的特点就是赋予游乐形态以某种主题,围绕既定主题来营造游乐的形式与内容,园内所有的色彩、造型、植栽等都为主题服务,成为游客易于辨认的特质和游园的线索[3]。

4、我国主题公园的发展历程

大观园的修建作为我国主题公园发展的雏形,到冃前为止,我国主题公园的发展也不足三十年,以下四个阶段是我国主题公园的发展历程[4]:

4.1 我国主题公园的起步阶段(1978-1983)

改革开放以后,我国不断的引进国外的先进技术,同时国外生活娱乐方式也随之进入中国。全国各地兴建的各种游乐园是我国主题公园发展的雏形,如上海的锦江乐园、广州的东方乐园、北京的石景山公园等,这些游乐园提供一些简单的器械游乐项S,如旋转木马、摩天轮等。但是这都只是游乐园而已，作为主题公园的前身，代表着我国主题公园发展的雏形。

4.2 我国主题公园的曲折发展阶段(1983-1988)

随着影视城主题公园在全国的热捧,许多城市开始效仿建造类似的主题公园。《西游记》的拍摄地西游记宫在全国各地兴建,数量竟达40多座。这一时期主题公园重复建设,无创意无主题,重模仿,主题公园粗制滥造,胡乱用地,导致主题公园出现了恶性竞争与恶性循环,迎来了主题公园发展的曲折阶段。

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4.3 我国主题公园的探索发展阶段(19-1998)

19年,深圳华侨城集团投资兴建“锦绣中华”,锦绣中华景区也被认为是中国主题公园发展史上具有划时代意义的里程碑。“锦绣中华”的开业掀起了国内的主题公园建设热潮。

4.4 我国主题公园的升级发展阶段(1998年至今)

我国主题公园产品升级的发展阶段足1998年免今,这个阶段是主题公园的升级发展也称为二次创业阶段。个性突出、主题鲜明、引入了最新高新科游乐设施,全面提升了休闲娱乐功能成了现在主题公园的基本要求。

5、历史名城中主题公园的发展

如何把历史文化产业化，即如何把旅游业与文化发展与传承相结合，并且受到游客的欣赏，这是一个城市旅游发展的难题。历史文化名城视觉景观比较集中的区域保护古城风貌、延续城市历史文化文脉,常常运用主题公园的规划、设计、经营管理、融资方式的思想和模式,建设成为集名城风貌观光、史籍博览、特色商品购物、民俗文化娱乐为一体的旅游目的地。主题公园树立历史文化名城的主体视觉形象,记载和延续城市历史文脉的主题功能；既具有为城市居民免费提供优良休闲空间的公益事业性质,又要运用市场经济手段开发特殊旅游商品以吸引本地及外地游客的消费。由于国内的许多历史文化名城都具有类似的主题公园，发展过程中都遇到了很多问题。①缺乏对主题公园开发条件的全面客观分析；②选址不当,缺乏专业的策划团队；③设计跟风严重,项目缺乏特色；④主题公园区域较为集中,数量过多,内容雷同；⑤主题公园内旅游主题产品缺乏创意；⑥盈利模式单一,无法实现持续发展；⑦主题公园缺乏自己独特的旅游文化资源[5]。

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以上七个问题是主题公园目前面临的主要问题其次主题公园的发展还存在着管理不善、经营僵化,产品无创新,无持续发展能力不足,旅游从业人员素质低下等问题。只有这些问题都得到了妥善解决,才能真正使我国的主题公园走上稳定、健康的持续发展之路。

三 清明上河园与历史文化名城开封市的互动

1、开封市的概述

开封是首批公布的24座历史文化名城和我国七大古都之一,战国时期的魏,五代时期的后梁、后晋、后汉、后周、北宋和金均定都于此,素有“七朝都会”之称。开封市位于河南省东部,在中国版图上处于豫东大平原的中心位置,西距省会郑州70公里,北依黄河,南接黄淮平原,东连华东诸省。在交通方面,开封承东启西、联贯南北,自古有着重要的战略地位。开封城市规划将开封定位于“国家历史文化名城，旅游胜地和工商贸文综合发展的地区性中心城市”。开封市现有的旅游景点有包公祠、宋都御街、清明上河园、翰园碑林、天波杨府、大梁门、金明广场、开封府、金明池等，大多都是以宋朝文化为主题发展的[6]。

2、清明上河园的概述

清明上河园坐落于开封市西北隅龙亭湖风景区,是依照北宋著名画家张择端的传世名作)—《清明上河图》为蓝本以1:1的比例复原再现。清明上河园于1992年开始策划建设,1998年建成并于同年10月28日对外开放。清明上河园主题公园共设有综合服务、休闲购物、骚站、民俗风情、特色食街、宋文化展示、花鸟虫鱼、繁华京城等八个功能区,并设有校场、虹桥、民俗、宋都等四个文化广场。从宋代开始流传至今的民间艺术像盘鼓、高跷、杂耍、斗鸡等引进园内定时表演，并创编出一批反映宋代风情的如《王员外招婿》、《梁山好汉劫囚车》、《东京擂台》等游客参与性、观赏性较强的剧目[7]。

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3、清明上河园发展存在的问题与建议

尽管开封市的清明上河园发展的很成功，展现的宋朝当时繁华的景象，为开封的形象树立了口碑，但是还存在着许多的问题。比如，①游客的来源单一。清明上河园的游客主要是来自于郑州，而不是开封市本地人并且游客的重游率低。②盈利模式单一。清明上河园主要靠门票收入获得盈利。里面没有什么大型购物商场，虽有开封市特色的汴绣，但其他的景区也具有。③文化特色不突出。虽然清明上河园具有中国古代北宋汴梁城的风物景观、历史文化、科技民俗，其文化特色就是生动、个性地再现了宋文化，但作为古代南宋都城的杭州城内的宋文化主题公园宋城也是同样具有。而且的很多文化节目表演，在其他的景区也存在。④宣传促销力度不够。想要吸引游客来此游玩，大量的宣传那是必要的。

针对清明上河园发展中存在的问题，提出一下几点建议：①盈利模式多元化。吃、住、行、游、购、娱作为旅游六大要素，是旅游者在旅游过程中必须要依赖的几个方面，作为主题公园，不仅要注意到景区门票的收入，更要深入挖掘其他

方面的收入可能。②加大宣传力度。营销是旅游目的地建设和发展链条的终点，也是旅游目的地进一步建设和发展的推动力。可以利用新闻媒介，电视台、广播、报刊、杂志等进行宣传。③创建自己的文化特色。二期建成后的清明上河园，分为民俗文化、市井风情和皇家园林、古代娱乐两大主题区。应该把趣园与二期中的水上综合游客区整合，划为古代娱乐区；水车园、宋代科技馆与二期中的宋代科技文化区整合，划为宋代科技区。

四 总结

历史文化名城具有悠久的历史，凝聚了浓郁的文化气息，这些文化在组成城市的各个方面展现出来,同时又有更强烈的特色，它在现代社会中产生的作用和影响。历史文化名城

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的既要发展经济，又要保护城市文化不被破坏，这在城市建设的规划中很难处理。主题公园建设就弥补了这一发展的缺陷，主题公园不仅为发展了城市的经济，而且有利于塑造历史文化名城的视觉形象，能有效地保护较集中的街区风貌，有利于发挥历史文化旅游资源的聚集效应，有利于城市的统一规划、统一投资开发和经营管理。主题公园的建设在现代大都市中占据着重要的位置，但是任何一个主题公园的发展都有它的生命周期。因此为了主题公园能够经久不衰的发展下去，需要不断地创新，不改变原有主题的基础上增加主题公园的活动，更新主题的内容，比如，清明上河园中的文化表演节目不应该仅仅表演《王员外招婿》、《梁山好汉劫囚车》、《东京擂台》等节目，像《杨八姐游春》、《穆桂英挂帅》、《寇准背靴访帅》等这些北宋的豫剧节目也可作为清明上河园的表演节目。以同一文化内容不同的形式来展现文化的内涵与魅力，以此来不断吸引游客游玩参观。对于开封市的清明上河园算的上是代表了北宋文化的一切，从这一主题公园的开业到现在也改变了很多经营模式，使得清明上河园的的口碑变得更好，更能代表开封市的形象，发展开封市的经济。“创新”永远是时代的主题，那么“传承文化，创新主题，品质服务”可以作为历史名城中的主题公园发展的永恒主题。

参考文献:

[1] 周干峙．城市化和历史文化名城[J].城市规划,2002,４∶7～10页．

[2] 中国历史文化名城研究会.中国历史文化名城保护与建设[M].北京:文物出版 社,1987:58～页．

[3] 张雪伟.主题公园建设与城市发展[J].现代城市研究,2003，1:47～49页．

[4] 侯新冬．主题公园与历史文化名城互动发展研究．桂林旅游高等专科学校学报，

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2006,6，第17卷第3期：355～341页．

[5] 齐善鸿.主题公园的属性与未来发展展望[J].桂林旅游高等专科学校学报,2003,1:

22～25页.

[6] 李梅.清明上河园特色建设与长远发展．合作经济与科技，2007，8，上(第326期)

[7] 王义民,张立生，清明上河园游客行为及经营对策研究．信阳师范学院学报，2003，1， 第16卷，第1期：117～121页．

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