文化・文化产业论坛 ・７５・ 探究新媒体时代广播音乐节目的创新策略 李彤 ● （赤峰广播电视台，内蒙古赤峰０２４０００） 摘要：随着社会经济的不断发展，现代信息也有了很大的提升。广播音乐存在着特殊的属性，因此在新媒体时代，广播音乐节目面临着 重大的挑战。广播最初节目的形态就是音乐节目，从我国广播诞生开始，广播音乐节目得到了有效的发展。广播是听觉的媒介，而音乐是听觉 艺术，因此两者在特征属性上是非常匹配的。随着科学技术的不断发展，音乐节目的形式不断增多，这对于传统广播音乐节目造成了很大的影 响，并且对传统的广播是一次狠狠的打击，因此必须要加强新媒体时代广播音乐节目的创新，从而使其在新媒体时代处于不败之地。 关键词：广播音乐；新媒体；节目；创新 在新媒体时代下，广播音乐必须要实现内容以及技术等方面的注意，从而使传统广播音乐节目得到长久的发展。在广播音乐节目 创新，增强自身在竞争中的实力，从而能够占据市场的地位，扩大在中要体现出现代的元素和特点，要以人们生活需求出发，不断地壮 市场中的份额。目前，电台不能以单一的角度来看待广播音乐节目大自己，从而开拓出新的市场。例如：广播音乐节目可以作为一种商 的创新，而需要对其进行深入化的探寻和改进，在创新理念中，要包品，可以让听众选择出满足自己需求的节目，同时一些投资商也可 括形式、主持风格等方面，只有将传统广播音乐节目进行全方位的以根据自己的要求进行选择性投资，使广播音乐节目投入到市场竞 改进和创新，才能使其不断地适应社会的发展。 争当中，从而得到不断地改进和发展。要想将广播音乐节目商品化， １目前新媒体时代广播音乐节目存在的问题 就需要向其中添加一些新鲜的元素，从而使电台和节目之间的联系 １．１广播音乐节目广告过多。目前，广告媒介已经成为各大企业更加紧密。 宣传产品的重要手段，因此广告插播现象越来越严重，这一现象会 ２．３改变传统的主持风格。要想吸引更多的听众，就必须提高广 严重影响到节目的质量。例如：一些听者在心情烦闷的时候，他们可播音乐节目内容的质量，而节目的质量与主持人素质有很大的联 能会选择听一些广播音乐，而在这个过程中，不断反复地插播广告，系，只有主持人整体素质过硬，才能将节目内涵充分的体现出来，才 这会另听者更加烦闷，甚至会产生反感，从而影响到广播音乐节目能使节目更加丰富多彩。广播音乐节目是以一种轻松活跃的方式展 的收听率。虽然一些电台通过广告可以获取一定的经济效益，但是现给听众的，因此主持人风格是关乎广播音乐节目收视率的重要因 过度的插播广告会直接影响到广播音乐节目的质量。 素。作为音乐节目的主持人，其性格一定要开朗，并且语言要幽默风 １．２接触音乐方式的多样化。随着新媒体的逐渐发展，手机、电趣，只有这样才能有效的缓解人们生活以及工作的压力，从而得到 脑等终端设备逐渐增多，这些方式吸引了很大一部分的群众，减少听众的喜爱。除此之外，广播音乐节目的灵活性较高，因此只有主持 了广播音乐节目受众的范围，同时传统的广播节目也在逐渐的被取人的专业素质足够优秀，才能解决节目中突发的状况，这样才能让 代。由于听众越来越少，而广播设备以及技术却需要大量的资金投听众感觉到节目的品质。电台应该加强对主持人的培训，提高他们 人，这就导致很多的广告商并不考虑广播音乐节目，从而使广播音的专业素养，从而使主持人能够更好地展现出自己的风格。 乐节目停滞不前，甚至走向衰落的阶段。 ２．４对节目内容进行创新。如何吸引听众的关注，了解听众的喜 １．３工作人员专业素质较低。在新媒体时代，广播音乐节目数量爱形式和内容，这对于节目的创新是非常重要的，同时节目内容的 比较多，同行业间的竞争非常激烈，从而出现了一些不良的现象，并质量也是影响广播音乐节目发展的重要因素，因此要想促进广播音 且目前广播音乐节目主持人比较多，而主持人的素质直接影响着节乐节目的发展，就必须对节目内容进行创新。随着新媒体时代的逐 目的品质，因此人们对主持人有了越来越高的要求。主持人必须要步发展，音乐节目越来越多，因此听众的选择也呈现了多样化。在这 有过硬的专业素质，同时能够掌握新型技术设备的操作流程，只有个过程中发现，只有贴近人们日常生活，满足人们日常需求的节目 这样才能有效的保证广播音乐节目质量，提高听众对音乐节目的喜才会受到更多的关注。例如ｌ节目可以根据当下热门新闻来安排节 爱程度。 目的内容，母亲节可以以母爱为主题，播放一些以母爱为主题的音 ２新媒体时代广播音乐节目的创新策略 乐，从而赢得听众的共鸣。节目在定制内容的时候，要考虑节目内容 随着新媒体时代的不断发展，对传统媒体广播来说是一项重大的年轻化，设计一些年轻人感兴趣的话题或者音乐，从而使广播音 的挑战。要想使广播音乐节目得到现代人的喜爱，就必须不断地对乐节目得到不同年龄人的喜爱。 其进行创新和改革，调整节目的内容以及主持风格，使其不断地适 结束语 应现代人们的需求，只有这样才能使广播音乐节目得到长久的发 随着新媒体的逐步发展，要想占领听众市场，保持不败之地，就 展 必须不断地提高广播音乐节目的质量，并且要在形式上以及内容理 ２．１改变传统的节目形式。广播音乐节目具有较高的灵活性，但念上进行创新，发掘自身的优势和潜能，只有这样才能吸引更多的 是随着现代音乐节目的不断增多，要想使传统广播音乐节目得到更听众，从而推动广播音乐节目的发展。 多人的喜爱，就必须改变传统节目形式，对其进行不断地创新和改 参考文献 进。虽然广播音乐节目形式有很多种，但是其缺少一定的商业目的，［１】李朝晖．论新媒体时代的公共管理［Ａ】．２０１１广会科学学术年 因此可以把广播音乐节目进行商品化。例如：可以将一些相对而言会一地方职能与社会公共管理论文集【ｃ］．２０１１． 比较受欢迎的音乐节目进行包装，把其投入到本地音像市场当中，［２】刘宇赤．新媒体时代的执政能力建设问题【Ａ］．适应新形势新任务， 吸引更多的听众，从而提高广播音乐节目的知名度。除此之外，应该进一步提高领导科学发展能力——中国领导科学研究会２０１０年年 向广播音乐节目中增加一些新时代的技术，使听众能够感觉到节目会论文集【ｃ］．２０１０． 的真实性和亲近感，从而得到他们的关注和喜爱。例如：广播音乐节【３】梅倩．提高领导干部应对媒体能力的必要性及重要性【Ａ］．“经济转 目可以开通微信平台，在其中增添一些反应意见的模块，同时可以型与转型”理论研讨会暨湖北省行政管理学会２０１０年年会论 通过微信平台传递给听众一些好听的音乐以及当下的热门话题等， 文集（下）［ｃ】．２０１１． 并且可以渗透一些下期节目的亮点，这样会改变听众对广播音乐节［４］童兵，张涛甫．关于中国传媒改革创新的观察与思考［Ａ］．新闻 目的认识，从而吸引他们更多的注意。 传媒与社会发展ｉｋ：ｔ￣？２０１１——中国新闻业发展现状与趋势论文集 ２．２改变节目理念。目前，传统的广播音乐节目面临着重大的挑［ｃ】．２０１１． 战，但是一些广播单位并没有意识到事情的严重性，其只在技术方［５］刘芊芊．市场化的延展与创新：集团化背景下的广播改革模式探 面得以改进是不够的，必须要在节目理念上有所创新。广播单位应析【Ａ］．信息化进程中的传媒教育与传媒研究——第二届中国传播学 该根据新媒体的特点，不断地改变传统的经营理念，只有这样才能论坛论文汇编（下册）【Ｃ】．２０１１． 不断的满足现代人们的需求，同时才能吸引更多广告商以及听众的
