第６卷第８期 新闻研究导刊 Ｖｏ１．６ ＮＯ．８ ２０１５年４月 Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆ Ｎｅｗｓ Ｒｅｓｅａｒｃｈ Ａｐｒｉｌ ２０１５ 全媒体环境下网络图片传播伦理探析 ——以微博为例 徐惟尧 （南京师范大学新闻与传播学院，江苏南京２１００００） 摘要：近些年来，网络技术飞速发展，各种新兴媒体也不断涌现出来，在促进生活便利及社会文明进步的同 时，也带来了一定的挑战。在全媒体环境下，每个人都可以成为信息传播者，但是，由于使用群体的行为素质良莠 不齐，使得网络传播面临着严峻的伦理问题。基于此，本文以当前较为流行的微博为例，就网络图片传播的伦理 问题及其规范对策展开深入探析。 关键词：全媒体环境；微博图片传播；伦理问题 中图分类号：Ｇ２０６ 文献标志码：Ａ 文章编号：１６７４—８８８３（２０１５）０８—０２ｌ３－０１ 一、微博图片的传播功效 现场的图片。例如，在波士顿的马拉松爆炸案中，现场人员 人们从在外界获取信息时。将近７０％是通过图片获得 拍摄下来的含有断肢、血迹的图片未经处理便被广泛传播， 的。…在受众人群广泛的微博中，图片信息由于具备客观 在一定程度上加重了受众的心理负担，也会对其正确的认 性、实时性等特点，因而占据着非常重要的地位。微博图 知结构造成破坏。 片的传播可实现以下功效：其一，图片对受众的视觉诱惑力 三、全媒体环境下规范网络图片传播伦理的对策 更大，可将人们的视觉思维及感性思维直接调动起来。其 （一）加大公民道德的建设力度 二，相比于简单文字形式的微博，配以图片大大增加了信息 网络的虚拟性及瞬时陛特点使得网民无须直接面对舆 的张力，也使表达的信息更为丰满。其三，微博用户通过手 论及道德伦理的监督，外在压力的约束作用也不断被弱化， 机、相机等工具，将自己所见记录下来，与大家分享，这些照 网民的各种行为更大程度上取决于其道德及内心信念。基 片便成了事实记录，具备重要的历史价值与意义。 于此，相关教育部门就需要大力弘扬中国的传统文化，主张 二、全媒体环境下微博图片传播存在的伦理问题 德行修养，通过构建出统一现实与虚拟的人文价值体系，加 （一）真实性问题 大公民道德的建设力度，从而使广大网民自觉维护虚拟空 由于海量微博信息的自由发布，给信息真实性的有效 间秩序。争做文明的网络人。 辨别带来了较大的难度，在虚假信息的鼓动下，公众容易 （二）进一步规范网络法律建设 做出一些激进的事，进而对社会的安定和谐产生不良影 随着网络技术的迅猛发展，许多新的问题不算涌现出 响。 微博图片失真主要包括图片与文字不符、利用ＰＳ 来。分析当前的媒体信息环境，我国的立法尚不能充分满 技术制作假的图片、无中生有散布谣言图片等问题。例如， 足网络发展的实际需求 Ｊ。因此，部门应加大网络立 ２０１５年３月１ １例，有人在微博平台传播所谓“ＸＸ人在海珠 法的完善力度，通过对相关法律法规进行不断修订与补充， 客运站聚集，客运总站上不了客”的信息，并配以客运站图 明确网络主体的具体权责，细化网络违法行为的界定与惩 片。然而，经海珠民警依法对十多名过往人员进行身份核 罚，对网络行为进行有力规制。与此同时，部门应设立 查，并无任何可疑情，尽管证实为谣言，但依然引起了一定 相应的组织及岗位，全面监督管理微博等网络媒体信息的 范围的恐慌，对社会安定造成了极为不利的影响。 内容，严格审核敏感关键字及有害的信息，情况严重时予以 （二）侵权问题 屏蔽。就谣言微博展开分析，微博运营商及管理人员需深 微博图片的侵权问题是指微博图片在发布、传播过程 入研究虚假微博的特点及规律，及时控制并制止谣言微博 中，对他人的隐私权、著作权等造成了侵犯。其中，微博图 的大范围传播。针对微博图片这种难以用关键字进行过滤 片传播侵犯隐私权的情况主要有两种：一是当事人为引起 的信息，则可利用过滤插件的形式展开过滤，从服务器上将 网民的关注而将他人隐私故意曝光；另一种则是当事人过 色情暴力图片及谣言图片等进行删除，将危害降至最低，从 失导致侵犯他人隐私权。而侵犯著作权则指的是博主在自 而促进促进网络时代的长远发展。 己创作的作品中引用他人作品而未将出处说明，或是微博 （三）大力倡导微博加Ｖ用户担当起领袖 网站侵犯了微博使用者的著作权等，但无论哪种情况，均要 微博运营商可与记者、编辑等传统的媒体工作人员以 承担相应的法律责任。 及“江宁在线”、“蜀黍”、“谣言粉碎机”等影响 （三）信息污染问题 力较大的加Ｖ用户展开合作，鼓励他们使用微博，且多与 微博图片信息污染问题指的是传播的微博图片存在 广大微博用户展开互动交流，使其成为广大微博用户的意 损害他人身心健康及信息文明的问题，主要包括黄色图片 见领导者。由于记者及加ｖ用户拥有的素质及其所处的 与血腥暴力的图片。其中，微博黄色图片指的是含有性裸 地位在一定程度上代表着公信力，因而可充分吸引网民的 露、性变态、性暴力的色情画面，不仅会诱发性犯罪等行 关注，进而起到正确的引导作用。以２０１１年的周萌萌被拐 为，而且严重危害了网民的心理及社会风气。例如，２０１５年 假微博为例，新浪微博官方发布辟谣的微博以后，许多的媒 ４月８日，在微博和朋友圈中一则关于深航艳照的话题被广 体记者也纷纷转发辟谣微博，通过自身及庞大粉丝的力量， 泛关注，疑似深航空姐刘瑞琦的不雅视频和艳照被网友疯 将这一辟谣信息全面传播开来。 传。尽管最后证实是假消息的，有人称其主角是伪娘，但 四、结语 还是给深圳航空带来了不好的影响，甚至有无辜群众被人 全媒体环境下，网络传播伦理问题不断涌现出来。为 肉出来，影响了正常生活，而且污染了整体网络环境。微 有效改善这一状况，部门、媒体机构、网络用户等社会 博中的血腥暴力图片指的是展示受害人伤部及件 各界组织及人士就需要共同承担起相应的（下转第１６８页） 作者简介：徐惟尧（１９９２一），男，江苏南京人，南京师范大学新闻与传播学院学生，研究方向：戏剧与影视。 ２１３ 文产研究 从诞生之初便占据了拥有巨大受众群体的网络空间。 最后，对于大众来说，“微电影”的参与性极强。只要 有可行的创意与适合用视听语言表现的内容，任何人都可 以成为一部“微电影”的导演，并借助互联网平台获得不 亚于大电影观影人数的观赏人次。但是低门槛也导致了目 前我国微电影水平参差不齐、鱼龙混杂的现状，这也将是 “微电影”市场今后重点整合的地方。 （Ｚ－）“微电影”的受众心理分析 黼 蓐 嵩 然调查人数不多，但受访群体对商业“微电影”的热情与 期待显而易见。随着社会日新月异的发展，各行各业的“状 元”们层出不穷；曾经的“状元”如今已称作“黑马”。 六、近几年来“黑马”电影的成因 （一）“黑马”电影含义 由于我国电影业对于“黑马”电影还未给出一个确切 的定义概念，如对于成本与票房有严格的界定还是对于演 员或导演有相关要求等，所以本文也只选取了近几年所谓 “黑马电影”影响力较高的电影进行分析。“黑马”在《现 （１）参与平民化。“根据使用与满足理论，我们有选择 地参与大众传播，以使我们自己活得满足。”微电影的火暴 现象正印证“参与”在大众传播中的重要作用。不同于传 统电影的大投制作，微电影的特征决定了它不再是一 种小众化和专业性的艺术形式，而是一种具有广泛参与性 与平民性的娱乐手段。这种参号胜与平民化可广泛反映在 微电影创作的各个环节。 （２）观赏家居化。微电影的诞生打破了电影欣赏的 “仪式化”和电视收视的“家居化”之间的壁垒，借助广阔 的互联网平台，微电影的放映不仅不局限于某一空间，也让 受众有了选择观看时间的充分自由。 （３）创作自由化。基于网络传播较为宽松的审查制度， 微电影得以获得一个天马行空的创作环境。另外由于网络 庞大的受众群体，一些艺术化程度较高以致难以在电影院 播出的电影得以通过微电影的形式进入大众的视野。 （三）商业“微电影”的价值 商业“微电影”的本质是一种营销工具，是广告的衍 生品；但由于其兼有电影的艺术特征，商业“微电影”比普 通广告具有更强的可视性与艺术性。因此，对于商业“微 代汉语词典》的注释是：“比喻实力难测的竞争者或出人意 料的优胜者”。现代社会是个“万类霜天竞自由”的时代， “物竞天择，适者生存”。在电影业也是如此，要想成为电影 时代的“黑马”何谈容易，然而，小成本电影在影坛上却引 领电影潮流，博得观众青睐，在票房榜上也常位居榜首，这 样的现象似乎也成了电影业发展的重要趋势。好莱坞类型 大片固然要有，但如果能“低投人、高产出”那电影投资者 们何乐而不为呢？ ２０１３年３月《北京遇上西雅图》以强劲的票房和“零 差评”的口碑逆袭上映，成为三月档的票房“黑马”。 ２０１２年１１月《人在圃途之泰固》的上映，显然就成了 匹不折不扣的“黑马电影”。该片上映首周５天，票房３．１亿， 举超过《画皮２》首周２．９９＂ｆＬ的记录。３．１亿后，《泰囵》 仍然以每天５０００万左右的势头前进。 ２０１１年ｌ１月滕华涛拍摄的《失恋３３天》投资８９０万，首 一１３票房２０００万，上映１３天累计票房突破２．６亿元，总票房超 ３．５亿。在小成本电影中又杀出一匹“黑马”。 由于我国电影业对于“黑马”电影还未给出一个确切 电影”价值的讨论应从艺术价值和商业价值两个方面进行。 （１）商业“微电影”的艺术价值。法国广告评论家罗 贝尔・格兰曾说：“我们呼吸着的空气，是由氮气、氧气和广 告组成的。”可见广告在人们生活中无孑Ｌ不入的现实。这 样的现实使得受众对于广告接受的选择面越来越大，判断 标准也越来越苛刻。广告诞生之初强迫受众接受的“填鸭 式”模式如今很容易引起观者的审美疲劳甚至反感。 （２）商业“微电影”的商业价值。从广告营销的角度 看，商业“微电影”开创了植入营销的一种新模式：２０１０年 由吴彦祖出演的《一触即发》，以１分３Ｏ秒的精炼篇幅，绘制 了一出场面宏大的追逐大戏。在完整的叙事链条中，凯迪 拉克ＳＩ５赛威２．ＯＴ ＳＩＤＩ以追逐戏中最主要的交通工具顺 势登场，并借助敌人陆空双向堵截、投掷等劲爆场面， 凸显了车子“车辆定位”“全音控领航”“自动检查车况” 以及转弯性能出众等一系列产品特征。 （３）商业“微电影”的发展前景。２０１２年，我们以“微 电影工作室发展前景”为主题对市民、事业单位与影视制 作公司三类群体进行了问卷调查，在对市民的调查中，５８％ 的被调查者表示有“希望拥有一部自己的微电影”的意愿； 事业单位中，８２％的被调查者表示有意向拍摄微电影。虽 的定义概念，如对于成本与票房有严格的界定还是对于演 员或导演有相关要求等，所以本文也只选取了近几年所谓 “黑马电影”影响力较高的电影进行分析。 （二）“黑马”电影的发展趋势及对我国电影业的发展 影响 国产大片正在创造中国票房纪录，头几年，国产电影通 过拍大片把散失的观众拉回了影院。但作为发展中国家， 短时间内我国不可能频频巨额投资拍摄豪华与超豪华电 影，低成本的小制作应该还是中国发展的可持续发展之路。 纵观世界电影发展趋势，除美国不断抛出豪华巨制外，低成 本电影已经成为许多国家民族电影的发展目标，通过采取 本土化的叙事方式和艺术风格，与民族文化心理相同，易受 本国大众欢迎，伊朗核韩国电影的崛起就是例证。 七、结语 在全球化背景下，电影作为大众传播媒介可以向世界 传播本土、本民族的文化价值观，国产电影业的发展对我国 文化产业的发展有着重要意义。借鉴好莱坞大片营销的相 关理论，构建中国特色的电影营销模式，是我国电影产业化 发展的迫切要求。中国电影营销需要我们能够从整合的高 度，去建构中国电影市场。 （上接第１６０页）范大学出版社，２００２：２． ［２］宗合．我国编辑学研究综述［Ｊ］．中国出版，２００３（６）： ４１－４３． ［４］欧阳明，崔颖．我国编辑学教科书的出版现状与改进［Ｊ］ 郑州轻工业学院学报，２０１１，２（４）． ［５］张晓峰．当代电视编辑教程［Ｍ］．上海：复旦大学出版社， ２０１０． ［３］方毅华．广播电视编辑研究的现状与趋势［Ｊ］．中国编 辑，２００８，３（２）． ［６］周国清．编辑主体论［Ｍ］．长沙：岳麓书社，２００９ （上接第２１３页）义务与责任，确保将道德规范及法律制定 落到实处。只有从教育、制度等方面将网络传播伦理问题 产生的环境进行彻底改变，才能从根本上解决这些问题。并 将造成的负面影响降至最低。 参考文献： １６８ ［１］马迎春，冉斯帅．微博传播的伦理问题透视［Ｊ］．新闻世 界，２０１３，２５（０７）：１４０—１４１． ［２］王贵亮．微博等新媒体中的伦理与规范初探［Ｊ］．中国 广播电视学刊，２０１５，６（０３）：７３—７５． ［３］宋文磊，张卫，王前．微博文化中的伦理问题研究 ［Ｊ］ 文化学刊，２０１３，１２（０１）：８４—８６
