旅游学论文
随着我国经济发展水平的快速增长，旅游业已成国民经济最强劲和最具活力的新的增长点之一。旅游业在城市经济中的产业地位、经济作用逐步增强，对城市的经济拉动性、社会就业的带动力、以及对文化环境的促进作用日益显现，各地都将旅游产业作为优势产业重点扶持。永川区旅游业在“十一五”规划和发展中，已经在经济发展中显示出巨大的带动作用。其中位于永川双竹镇的卫星湖旅游景区更是显示的强大的活力，成为永川发展旅游业的一个缩影。
永川区主要旅游资源集中在茶山竹海，重庆野生动物世界，松溉古镇、卫星湖旅游度假区。“十一五”计划期间，随着旅游管理的理顺和旅游品牌的战略实施，永川区旅游业取得了长足的进步和发展，在周边地区迅速崛起，知名度得到很大提高。
今天我要讲述的就是卫星湖旅游度假区，经历多年的开发，卫星湖旅游度假区旅游业收入在全区排名仍处于末位。这和卫星湖旅游度假区旅游开发起步晚，底子薄，开发利用的资源规模小且单一有很大关系，更主要的原因是景区在旅游市场营销的实施操作上存在许多不足，不能适应全市乃至全区旅游业迅猛发展的新形势。接下来我们对卫星湖旅游景区进行SWOT分析：
S：1区位条件较好
国家AAA级景区星湖旅游度假区距重庆主城区63公里，距永川城区10公里。与国家森林公园茶山竹海、国家级AAAA级景区重庆野生动物世界、松溉古镇处于同一黄金旅游线上，是渝西主要
旅游景区和重庆——川南、滇东北、黔西北交通要道上的重要景区，区位条件优越。
距国家一类口岸重庆江北国际机场80公里；距成渝高速公路永川入口处13公里；距永川火车站（二级编组站）12公里；成渝铁路栏杆滩车站位于境内；临近重庆港永川港区（可停靠千吨级船舶）；省道高等级永泸（永川──泸州）公路以及县道永临（永川──临江）公路、永松（永川──松溉）公路、永朱（永川──朱沱）公路横贯全境；距重庆主城区1小时车程；距成都3小时车程；距大足石刻1小时车程。距重庆港永川港区仅30分钟车程。
2 景区拥有较为丰富的旅游资源
星湖旅游度假区的旅游资源有卫星湖、桃花岛、比子沟、丛林植被等自然景观，空气清新、水体纯净、环境幽雅的生态环境资源，以及农家乐风情、水上世界、桃花山庄、石龟寺、康乐宫、大学校园文化蕴含等人文景观资源。以一“湖”一“岛”一“世界”为旅游主体，一“校”为文化旅游长廊，其特色为幽、清、雅、秀，具有丰富的人文历史底蕴。
3地形地貌:本区域位于黄瓜山山脚，双竹镇腹心，属于川渝丘陵地带。卫星湖全长8公里，水面1500亩，湖湾交错，有自然形成的多个半岛和全岛。本区域海拔为307米
4 气候条件:本地属于亚热带季风性湿润气候，总特征为气候温和、雨量充沛、光照充足、四季分明。平均气温18.2℃，最高气温39℃，最低气温2℃。年平均降雨量1042.2毫米，平均日照1298.5
小时，年平均无霜期317天 。
5 景区周边省市经济迅速发展，旅游市场潜力大。此外以绿色生态旅游和休闲度假旅游为主题的旅游产品符合世界旅游发展趋势，潜力市场规模较大。
6 景区内人口少，无工业，大气与水体洁净，湖泊、植被均无污染，保持了良好的自然生态环境。
7 景区内游览、餐饮、住宿、会议、休闲等旅游设施较为完善，接待能力较强，客房与餐饮供应充足。
8 景区所采购的粮食、蔬菜、生鲜食品均为周边村落自产，成本低，供应充足。
9 永川区人力资源市场保证了劳务人员的供应，景区从业人员充裕，可适应业务扩展和未来经营需要。
W：1 卫星湖度假区所依托和开发的产品主要是自然景观，旅游附属
产业较少，受气候影响较大，景区季节变化明显，夏季湿热，冬季阴冷，春秋两季雨水多，旅游时间短，对于人们的旅游度比较大。
2 景区自然景观观赏价值不突出。无论是在景观结构还是在种类上都不具有明显的独特性，产品层次较低，游客满意度不高，缺乏吸引和维系高端旅游者的方法和策略。因此景区必须进行深层次产品开发，以弥补自己观赏价值方面的缺陷。
3 景区旅游产品单一，档次较低，景点旅游项目既杂乱又分散，未形成产品、服务的合理组合，缺乏个性化产品的服务意识。景区为游客提供的休憩、饮料、食品等档次普遍较低，形式雷同，景区附近
缺乏大型集中的采购型旅游产品及品牌商业中心，商业氛围热度低、人气低，无法有效吸引人们前来旅游和消费。
4 旅游设施不配套。尤其是景区无任何医疗和自救、抢救设施，一旦游客突发疾病或其他危险因素，设施缺乏将成为最大的缺陷，致使游客安全性得不到充分保障，成为阻挡游客的较大壁垒之一。
5 卫星湖旅游度假区目前沿用“个体+民间”的旅游开发模式，早期对启动景区开发建设起到了一定的促进作用，但是随着旅游市场的激烈竞争，游客品味的上升，这种粗放式的发展模式已经严重制约景区的优质发展。
O: 1旅游市场的快速发展
2012年，重庆市旅业坚持实施“大项目、大投入、大营销”三大战略，加速推进六大旅游精品景区建设，成功创建“世界温泉之都”，集中推出“重庆非去不可”品牌和旅游精品景区形象广告宣传，切实加大境内外旅游营销力度，国内游、入境游和出境游三大旅游市场呈现全面协调发展的良好势头。
全市共接待海内外旅游者2.9亿人次，比上年增长30.73%（其中过夜游客11.79万人次，同比增长20.86%）；旅游总收入1662.15亿元，比上年增长31.02%。其中：入境旅游者224.28万人次，旅游外汇收入11.68亿美元,分别比上年增长20.32%和20.69%；国内旅游者2.88亿人次,国内旅游收入1576.67亿元,分别比上年增长30.82%和31.09%。通过出境旅行社组织的出境旅游者68.44万人次,比上年增长69.58%。（见表1）
表1 2012年重庆市旅游接待及收入情况
计量 指标 单位 全市旅游者总数 其中：入境旅游者 国内旅游者 全市旅游业总收入 其中：旅游外汇收入 国内旅游收入 万人次 29030.34 万人次 224.28 万人次 28806.06 亿元 1662.15 2012年完成数 增长(%) 30.73 20.32 30.82 31.02 20.69 31.09 69.58 比上年 亿美元 11.68 亿元 1576.67 出境社组织出境旅游人数 万人次 68.44 2 生态旅游迅速发展
现代都市生活节奏越来越快，人们更加渴望回归自然，享受原生态的生活，卫星湖度假区拥有良好的绿色生态环境和水景资源，又有重庆文理学院的大学校园文化底蕴，具有开发湖泊型休闲度假旅游产品的得天独厚的条件。 3 可开发产品多
卫星湖旅游度假区中，自然环境多样化，有山有水有植被，可开发桃花岛主题园产品、山水观光产品、休闲度假产品、水上体育产品、旅游节事产品、商务会议产品，大学校园体验产品，这些不同的产品可以满足不同层次游客的需要。
T: 1 周边景区的市场竞争威胁。一是全重庆市都在加快发展旅游业。
仅永川周边就有合川钓鱼城、江津四面山、大足石刻等著名旅游景点。二是永川区就有茶山竹海、重庆野生动物世界、松溉古镇、黄瓜山等景点。三是重庆主城红色旅游蓬勃发展，永川旅游在渝西地区的主导地位将会逐渐弱化,卫星湖旅游区面临的威胁前所未有。
2 旅游者需求与旅游形式的不断变化。旅游者老龄化与年轻化并存，旅游心理注重经历、渴望参与，在需求上个性化、多样化明显，在旅游方式上更喜好自选式和组合旅游，在闲暇功能上由过去的消遣与恢复体力转变为当前追求个人发展与改善社会关系，游客除了希望享受天气、环境与景观外，更多地强调活动、参与、经历与学习，使得卫星湖旅游区单方面的旅游体系面临威胁。
3 景区旅游开发和各项旅游设施建设，可能污染水源，使湖区水环境发生变化，导致生态系统受到破坏，对植被造成危害。旅客活动也有可能会破坏植物和自然资源。如果景区在旅游开发中缺乏系统的旅游管理，就无法保证景区的可持续发展。
总体上来说，卫星湖旅游度假区旅游发展有很好的机遇，景区在市场方面有一定的优势，景区自然资源优势比较突出，在永川周边地区有一定的知名度，近年来的宣传也起了一定的作用，加上永川区的大力支持，未来的发展有很大的潜力。同时，景区目前旅游开发还处于初级阶段，面临开发程度低，产品单一、品位低，营销乏力、市场份额小的不利局面，在旅游市场竞争中面临严峻的挑战。景区要把握机会，集中特色优势，立足于未来，走可持续发展之路。
