新媒体环境下网络信息传播模式及其发展分析

DOI： 10.3969力.issn.2095-333X.2019.06.019新媒体环境下网络信息传播模式及其发展分析吴启祥，贺琳(阜阳师范学院信息工程学院新闻传媒系，安徽阜阳236000)摘要：新媒体为网络信息的传播提供了基础与平台，使网络信息资源传播更加便捷，但是，新媒体

环境中存在的不健康内容对网络信息的传播产生了 一定的负面澎响。因此，应该对网络信息的传 播模式进行改善，积极引导用户对新媒体环境下的信息资源进行辨别，提高用户对网络信息的甄辨

能力，从而提升网络信息的有用度。在网络信息传播中，要抓好主流信息的方向和定位，引导用户 进行积极的人生观和价值观的培养，提高新媒体环境网络信息的传播效果。关键词：新媒体环境；网络信息；传播模式中图分类号:G2O6 文献标识码：A文章编号.2095-333X(2019)06-0071-03在网络新媒体时代，人人都成为了媒体传播的 的资源。但是网络媒体的无序化发展，在一定程度

主体和客体，网络新媒体如微博、微信、博客、公众 号、朋友圈等，占领了大量空间，充斥着大量的媒体

上也对网络信息的传播产生了一定的负面作用。在

网络新媒体时代，我们要分析网络信息传播模式的

信息，逐渐取代了传统媒体介质，改变了人们的阅读 方式和生活方式⑴。在2013年8月19日的全国宣

特点，为网络信息传播效果的提升提供基础⑷。(一) 新媒体背景下网络信息传播具有渗透，性

传思想工作会议上，强调要根据形势发 展需要，把网上意识形态工作作为宣传思想工作的

的特点网络新媒体背景下，网络用户可以利用手机网

重中之重。在此背景下，在进行网络信息传播模式及其发

络、PC终端获得网络信息和知识等内容，可以在各

种社交平台和自媒体平台发表言论和获取信息知 识。网络新媒体环境中，大量的信息构成了真实的

展方式的探索中，需要充分认识网络新媒体对网络 信息传播的影响，避免网络媒体的无序化发展对网

网络空间，网络用户在获取网络信息和传播信息的 同时，对自身的思想、品德、情操及社会价值观的形 成产生了潜移默化的影响，由此可以看出，网络新媒

络信息的传播带来影响和冲击，提高网络新媒体环 境下网络信息的传播效果和质量⑵。新媒体环境

下，要积极引导用户进行网络媒体下的信息资源辨 别，进行网络新媒体环境下网络信息传播效果评估

体环境下网络信息的传播具有很强的渗透作用。网 络新媒体背景下，网络信息的传播对用户的思想品

和分析，建立积极的网络信息传播平台，并对网络信 息的传播效果进行评估，提高网络新媒体环境下网 络信息的传播效果，带动网络信息的传递⑶。德的形成和培养产生或多或少的影响，通过“一对

一”“一对多”“多对一”“多对多”的信息交流和互动，

形成了一个虚拟而真实的网络媒体空间，产生了一 种很强的渗透力和影响力⑸。(二) 新媒体背景下网络信息传播具有广泛性

一、新媒体环境下网络信息传播的特点在网络新媒体时代，网络信息传播体系和方式 发生了较大变化，网络新媒体作为一个开放的空间

的特点在网络新媒体时代，网络信息的传播具有广泛

和平台，在信息传递方面发挥了重要作用，新媒体环 境下网络信息多姿多彩，为用户提供了大量的实用 题材与资料，为人们学习、生活以及工作提供了丰富

性和开放性的特征，网络信息传播模式的广泛性体 现在网络信息来源的广泛性，网络信息来源可能为 自媒体、官方或者网络大V等。网络新媒体下网络

收稿日期：2019-04-09；修订日期:2019-04-27基金项目：阜阳师范学院信息工程学院基金项g(2O15MTYSjO1.2O18FXGSKOl)作者简介:吴启祥(1990—),男，安徽亳州人，阜阳师范学院信息工程学院新闻传媒系讲师，博士在读，主要从事新媒体、媒体经济方面的研究。72淮海工学院学报（人文社会科学版〉2019年6月信息传播的广泛性还体现在传播手段和方法的广泛 性，在网络新媒体时代，任何一个个体都可以成为信

网络信息传播的失衡，影响用户的行为模式。在网

络新媒体时代，网络用户的价值情操和德育培养受 到网络新媒体无序化发展的影响，在一定程度上给

息传播的主体，网络的广泛性拓展了网络信息传播

的时空范围，对有效传播网络信息内容提供了信息 载体&幻。在网络新媒体环境下，需要构建健康和谐 的网络媒体空间，进行积极的思想道德情操的引导，

网络信息的传播带来了难度和挑战。（二） 新媒体的开放性背景对网络信息的传播 提出新要求弘扬良好的道德风尚。网络新媒体背景下网络信息的传播具有开放 性、自媒体性和传输快速性的特点。在新媒体时代 下，大量的形形色色的信息存在于网络环境中，网络

（三）新媒体背景下网络信息传播具有价值引 导性的特，虽在网络新媒体环境下网络信息的传播具有价值

媒体的开放性对网络用户的辨媒介识素养提出新的 引导性的特点，网络用户的价值观和人生观的形成

与网络媒体信息具有极大的关联。由于现在网络用 户中，年轻人占比越来越大，他们并没有形成完整的 价值观，因此在接收网络信息时，不具有较强的辨别

能力，此时，网络新媒体中网络信息的传播具有一定 的引领作用。网络新媒体具有信息的高度开放性，

网络用户获取网络信息更加便捷，通过网络媒体上 的人和事，潜移默化地改变了用户的行为和做事方 法，从而引导年轻用户的思想观念发生转变卩诃。 网络新媒体丰富了人们接收信息的方式，丰富了信

息量，在网络信息传播过程中，需要对网络新媒体进 行有效的利用，争取做到积极的价值引领，发挥网络 新媒体对网络信息传播的正面作用。二、新媒体背景下网络信息传播存在的问题随着手机网络4G时代的到来，网络新媒体下 网络信息的传播模式发生了重大变化，呈现出了开 放性和广泛性的特征，网络新媒体对网络信息的传

播既有积极健康方面的引导作用，又有因无序化发

展而产生负面影响的作用口叮。因此，网络新媒体发 展对信息的传播既是机遇又是挑战，如何应对挑战、

利用机遇，提高信息传播的效果，成为当今研究的重

要课题。（一）网络新媒体的无序化发展使网络信息传 播增大了难度在网络自媒体时代，网络新媒体的发展具有复

合性，大量的网络平台和网络新闻覆盖整个网络空 间，网络新媒体在一定程度上存在无序化发展的态

势。在网络新媒体无序化发展的环境下，网络信息 传播的难度大大增加。网络媒体的快速发展是一把 “双刃剑”，其对网络信息的传播产生了极大的影响，

特别是网络媒体的无序化发展，使得网络信息传播 的人为控制性较强，网络用户特别是年轻用户的价 值观容易受到网络中一些负面消息的左右，对人生 观和价值观的形成产生了较大的影响，甚至会使其

产生偏差口2】。网络新媒体中的负面信息，容易导致

要求。在网络信息传播中，新媒体工作者和网络用

户应当提高对网络媒体信息的辨识能力，避免负面 的、消极的、不健康的网络媒体信息引导人们的思维

与情操。在网络新媒体环境下，网络信息传播需要 建立严格的信息传播导向，加强德育建设，提升网络

用户对媒体价值的辨识能力3 O（三） 新媒体背景下网络信息传播的快速性使 传统信息传播模式受到冲击网络新媒体时代下的网络信息传播具有快速性 和便捷性的特征，这就要求网络用户转变传统的思

维模式，发挥网络新媒体的正面积极引导作用，引领 良好的社会主义道德风尚，建立和谐的网络环境。 在传播中，需要一套严格的规范进行网络新媒体的 正面引领，详细分析网络新媒体的特点，避免网络新 媒体给传统信息传播模式带来冲击。三、新媒体环境下网络信息传播效果提升策略随着现代科技的发展，网络信息传播正以其独 有的便捷性为大众带来有效的信息传播效果。网络

信息的传播呈现出一种网状的分布模式，可以进行

一对一的传播、一对多的传播和多对多的传播，传播 模式多样化。网络信息传播无处不在，但是同时由 于网络的不确定性，使信息的传播在某种程度上也

具有模糊性和不确定性［⑷。在此背景下，需要发挥 网络媒体的正面优势，加强网络用户的信息甄辨能 力，克服网络新媒体中不良内容的影响。（一）发挥网络新媒体的信息便捷优势，整合网 络信息传播平台网络信息传输具有开放性和便捷性的特点，在 此条件下，要有针对性地对网络中的各类资源进行 有效整合，为网络用户提供健康的网络环境，提供积

极正面的信息资源，提升网络用户对网络媒介的认 知能力，避免网络媒体的无序化发展对用户道德观

念产生的冲击。要构建网络新媒体时代下的网络信 息整合平台，并及时对网络信息传播的效果进行评 估，端正用户对网络各类信息的认知能力和辨识能

第6期吴启祥等:新媒体环境下网络信息传播模式及其发展分析73力，引导积极健康的道德风尚，进行新媒体环境下网 络信息传播建设，拓宽传播渠道丽。：3］ 纪希.新媒体环境下传统文化传播研究——以荆楚文化

网络传播为例口丄中华文化论坛,2017(3):153-155.C4］李美萍.新媒体环境下纪录片制播模式的创新策略口：I.

(二) 加强网络用户的媒介素养培养，提升网络 信息甄别能力西南交通大学学报(社会科学版)，2017(5) ：97-101.C5］ 贺义荣.新媒体环境下公益传播的策略分析——以微

网络新媒体时代，信息资源的传播更加便捷，用 户的思维更加活跃，为网络信息的传播提供了信息 传媒基础，这就要求网络用户要加强对媒介素养的 培养，提升网络信息甄别能力，避免不良信息对自身

信朋友圈“小朋友画廊”传播为例口］.传媒,2017(23)：

80-82.C6］丛術.新媒体环境下我国广告行业期刊的生存现状与

发展路径研究口］.出版发行研究,2017(1):59-62.：7］韦路，方振武.“控制辩证模式”：信息传播新模式的发

产生的影响。要牢牢把握时代的潮流，网络信息的

传播要以用户需求为主，结合道德建设，提高网络媒 体下网络信息的传播效果。展与转向□丄国际新闻界,2017(8):82-102.E8J林凌，高雅雯.新媒体环境下普法信息传播优化策略

(三) 净化网络空间，树立良好的网络道德风尚 为了引导健康的网络环境，培养积极的人生观和价值观，在网络新媒体时代下，需要净化网络空

口］•编辑学刊，2017(3):49-53.：9］ 刘乐怡.新媒体运营与舆情应对的全新探索——评《新

媒体策划运营与舆情应对》口丄传媒,2018(12):101.口 0］王蕾.新媒体环境下地方文化的传播口丄青年记者，

2017(8):72-73.间，树立良好的网络道德风尚。在网络媒体中，需要 及时掌握信息状态，有效过滤信息内容，在借助网络

新媒体掌握信息资源的同时，弘扬良好的道德风尚 和情操，进行社会主义价值观和道德观教育。要利

口口 赵新利，黄升民，张安吉•新媒体与传统媒体形成

机制比较口丄青年记者，2017(22)：43-4匕口幻 许艺凡，马冠生.新媒体在健康传播中的作用及评估

［J］.中国健康教育,2018(1):62-66.：13］ 李菲，柯平，高海涛，等.基于社会网络分析的移动舆

用好网络这一传播载体，提升网络信息传播的效果。参考文献：情传播模式及监管策略研究口］•现代情报，2017(9)： 97-102.口］ 田天.新媒体环境下电视健康栏目传播的创新模式——以北京卫视《养生堂》栏目为例口］.传媒，2017 (2)=11-14.口 4］ 钱辉，陆舒扬,张大亮.网络医疗信息传递特征及其传播

C2］ 夏康健.“头条”能否成功——门户网站与今日头

风险探析口 ］冲华医院管理杂志,2017(11):837-841.：15］徐宝达，赵树宽，.基于社会网络分析的微信公众

条的传播模式和发展前景比较分析［J1传媒，2018 (10):49-51.号信息传播研究口丄情报杂志,2017(1):120-126.Analysis of Network Information Dissemination Mode and

Its Development in the New Media EnvironmentWU Qixiang, HE Lin(Dept, of Journalism and Media, Information Engineering School of Fuyang Normal University, Fuyang 236000, China)Abstract: New media provides the basis and platform for the dissemination of network information, which

makes the dissemination of network information resources more convenient. However, the unhealthy con­

tent in the new media environment has a certain negative impact on the dissemination of network informa­tion. Therefore, we should improve the mode of network information dissemination, actively guide users to identify information resources in the new media environment, improve users? ability to identify network

information, so as to enhance the usefulness of network information. In the network information dissemi­

nation, we should grasp the direction and orientation of the mainstream information, guide users to culti­

vate positive outlook on life and values, and improve the dissemination effect of network information in the

new media environment.Key words: new media environment； network information； communication mode(责任编辑：韩自波实习编辑：李寅豪)