探析新媒体时代下的国内民办高校招生宣传策略

（燕京理工学院招生办公室，河北三河 065201）

摘要：新媒体技术的出现改进了信息传递与接收的效率，同时也改变了许多行业的工作模式。针对我国民办高校的招生工作而言，亟需以符合现代生活方式的模式，利用可靠的计算机技术和网络平台向大众进行宣传说明，以此使学生和家长能够更好地了解民办高校的具体情况。

关键词：民办高校；招生宣传；新媒体中图分类号：G8.7

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文献标识码：A

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文章编号：2096-4609（2020）09-0235-002

新媒体是信息时代的重要产物，民办高校实际情况的表现和影响力的提升都可以借助现代新媒体技术的力量，通过网络接口更好地与大众进行信息的交互，从而使学生和家长能够深入了解学校的背景，也使校方及时获取学生的信息，最终保证招生宣传工作的高效性和准确性。

一、民办高校招生利用新媒体宣传的重要作用分析

（一）现代新媒体技术简述

术支持。如招生人员可以在贴吧、微博、公众号、App、各类新媒体平台等撰写文章并发布，即可通过网络快速地将相关信息传递给五湖四海。操作步骤和利用成本较传统媒体都有较大的进步。此外，为匹配招生宣传的要求，新媒作的要素包括不仅限于文字、图片、视频等，借助新媒体网络广阔的存储空间和快速的传播能力，不需要再将以往的纸质宣传和现场报告作为工作重点，这既方便了学校的管理，又方便了大众，可以为有需求的人提供一手且详细的校园资料。

二、民办高校招生宣传主要利用的新媒体媒介

和运营校方官网相当于缺少了新媒体宣传的核心，不利于维护学校的权威和正面形象，所以对官网加大投入，为普通民众提供信息查询的床口是招生宣传的必要手段。校方可以通过与程序员的沟通，将官网界面以较为优美的形式呈现出来，并在其中录入学校背景简介、招生简章、学术动态、优秀学员等链接和文章，展现出学校的优势方面，使学生和家长能在官网中了解学校的运行情况，并知悉其优势专业、报考要求、招生计划等。学校官网的信息越详细准确，界面互动越吸引人，就会使学生和家长对学校留下更好的印象。

（二）在线服务系统

首先，媒体即是信息传播与承载的媒介，广义上与信息有关的都可称之为媒体。但随着现代社会的发展，媒体一词逐渐偏重于电视、广播、报纸和杂志等专业化的信息传播途径。而新媒体的出现则是以上以述几种媒体方式为基础，结合更先进的科学技术，研发出的数字化的媒体信息传播方法。移动化、超文本化、网络化等是其主要特点，并且这些新媒体逐渐取代纸质的报纸和信息容量固定且有限的电视，人们更多地使用电脑、手机等终端与新媒体进行更紧密的互动。

（二）新媒体技术对高校招生宣传的帮助

新媒体技术是社会创新发展的重要模式之一，结合互联网技术，新媒体时代对信息的把握和处理能力得到了突飞猛进的提升。在此背景下，催生出许多以新媒体运营为主业或主要运行模式的公司。它们对信息的处理较为成熟且各有特点，民办高校的招生运营需要结合自身所需，慎重地选择可以运营的新媒体媒介，并再进一步地对表现内容进行优化和修饰，确保信息的传递准确无误，并引起学生和家长对学校的兴趣。根据现代人常用的信息查询和浏览方式，学校的招生宣传工作也要尽可能全面地利用各类新媒体媒介平台，多方面地对学校进行包装宣传，保证信息的及时性，以便于人们查找，使有需要的家庭能通过各种平台对学校进行深入了解。

（一）校方官网的运营

类似于传统的咨询电话交流，在一些网站上提供学校在线服务的链接是一种比较直观且精确的交流方式，它可以弥补网络宣传固定信息的不足，灵活切针对性地解决学生和家长的各类问题，学校招生为取得更完善的工作成果，可以建立线上服务系统并委派专人进行答疑和运营，也可以利用知乎、百度知道、贴吧、搜狗问问等成熟的问答平台与网络另一端的人进行沟通。此类在线答疑的服务方式以文字或语音交流为主，主要载体为电脑网络，不会特别占用时间和空间，并且校方也可以利用留言的缓冲时间去确认资料、组织语言，提高回答的准确性，为人们提供可靠的咨询服务。久而久之就能整理出相似的问题，形成统一的答案内容，利用预设程序减少人工服务，这既可以保证效率和正确性，又能提高学校招生的科学性，取得学生和家长的信赖。

（三）微博账号的运营

计算机和智能手机的普及为新媒体传播创造了很好的环境，特别是更加便捷的手机已经成为绝大多数人的必备产品，其网络功能和智能化数字化功能，对于当代人非常的实用。人们可以随时随地以主动浏览信息或被动接受推送等方式了解更多、更及时的信息。而新媒体技术在此类终端设备上也得到了较好的运行环境。民办高校的招生宣传活动可以不再拘泥于传统媒体传播方式，而是利用新媒体时代的优势为工作人员和校方提供更完善的信息发送和接受的技

在新媒体时代，当人们想要了解诸如学校、企业等专有机构的信息时，经常会通过搜索引擎直接输入名词去查找，所以较为正规的机构总是会有属于自身的官方网站，并在其中说明必要信息和刊登相关新闻。作为民办高校，不建立

刷微博是很多年轻人的生活习惯，作为信息传播的集中平台，学校的招生

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智者论道 工作也可以借助微博发送短文或与人交流。微博的受众很多，文章的上传也较为简便，校方可以较为长久地保存重要信息，并及时解决追随者的问题。但需要注意的是，学校官方微博的运营团队必须尊重学府认真严谨的特性，以保证招生信息的准确为基础进行合理地发挥创作。此外，为展现出民办高校的特点和吸引更多的人去关注学校的招生工作，工作人员可采用较为贴近年轻一代思想行为的运营模式，或经常发布一些更有深度或能引发共鸣的博文，以此使越来越多的学生和家长通过官方微博加深对民办高校的了解，最终达到招生信息实时发布和问题实时讨论的工作目的。

（四）微信平台的使用

微信平台和公众号也是比较流行的新媒体运营方式。作为主打在线实时交流的软件，微信的传播力度、传播方向都较为集中，比较适用于针对性的沟通交流。

微信平台的优势在于二维码添加好友、公众号及时更新、微官网定向推送等，招生宣传工作首先可以仅提供二维码为人们提供信息接口，好友添加和信息订阅非常简便。另外，微信还可以对用户实现分组管理，保证不同的学生和家长群体都可以各取所需，且向指定用户及时地发送招生的新闻和消息。此外，微信公众号的运营也是宣传力度较大的途径，通过搜索订阅和简单的点击就能获得许多必要的校方信息。

三、提升招生宣传效果的策略（一）以新媒体推动招生宣传的普遍落实

在每一年的招生季，吸引到好生源是高校的重点工作之一。而民办高校面临着更多的生源数量和质量的问题，在高考后的招生阶段显得较为吃力。对于招生宣传工作难以规划出足够的人力和财力，这样就会导致学校自身的知名度不够，无法博得广大学生和家长的好感，难以在激烈的院校竞争中获得优势。再加上传统宣传方法的影响，一些民办高校只能象征性地进行信息的传递，不能真正有效地将优势传达给外界。但在新媒体时代，则大大缓解了招生人员的压力，解决了高校资源不足的问题，工作人员甚至可以足不出户，直接在办公室中完成招生宣传的部分工作，然后再结合必要的传统媒体宣传模式实现招生工·236·

作的互补与互助。如利用微博微信为学生和家长提供交流接口，用纸质材料宣传微博账号和微信二维码等。在新媒体技术的作用下缩短了高校招生方与学业寻找方的距离，通过学校和学生的网络宣传就能形成较为普遍的招生宣传工作模式。

（二）以新媒体推动招生宣传的精准对接

民办高校的招生工作对于院校的健康发展相当重要，其需要保证工作的科学性才能提升办事效率，保证招生质量。但如果与院校自身的发展方向和掌握优势判断有误，对当地地区的发展定位不明就会导致招生缺乏针对性，无法体现出高校与学生各自的长处。所以利用新媒体进行针对性的精准宣传是十分必要的工作策略。

首先，无论是校方还是生源，都存在主流的需求和个性的需求。按照以往的媒体宣传方式，由于时间和资源有限，只能以大多数相同的需求为主，对集中生源投入的力量较多，反而对特长生和存在差异化的生源关注较少，所以在新媒体的帮助下可以为少量需求的对象提供更多的信息资源，争取为广大的生源提供更独特的宣传服务，同时积少成多，形成具有较大覆盖面积和影响力的高校招生运营市场。

（三）以新媒体推动招生宣传的影响力

民办高校本身更追求办学的独特性和教育的趣味性，每一项教育任务都离不开品牌特色的塑造和工作方法的创新。对于新媒体作用下的招生宣传也需要具备一定的“卖点”，从而使更多的人能对学校建设情况感兴趣，快速了解院校的招生理念和需求。为达到更高的影响力，民办高校方面需求做到：

①启用知名度高的宣传人士。招生宣传也属于广告的一种，如果具有专业权威的人在各类新媒体平台上与受众展开互动，则会使民办高校的招生工作能够得到更多人的信任，使其对民办高校的关注程度更高。②创新规划招生宣传活动。通过对新媒体和现代学生的深入了解，对高校的招生宣传进行规划，在展现出高校基本信息的同时，采用更有特色的宣传模式。如聘请高校的优秀毕业生进行现身说法，在新媒体平台上发送更加热门、活泼的材料。③利用先进

智库时代 的科学技术促进新媒体招生宣传的进步。民办高校可以将属于自身的研究成果以视频、文字的形式发布在网络上，从而展现出自身在技术能力上的优势，也可以利用VR技术对新媒体进行包装，使人们通过终端设备就可以亲身漫步在高校氛围中。

（四）以新媒体推动招生宣传的科

学性

民办高校招生宣传是一个评价录用的过程，同时也是一项完整的高校运营系统，需要保证其专业性和科学性才能对民办高校的发展和学生的未来起到正面作用。而在新媒体时代下要保证工作的科学程度，就既要提前做好计划，又要对不足进行及时改进。具体工作策略包括：①根据网络平台上自带的点赞、评论或专门的反馈问卷收集近一时间段的宣传效果信息。②获取咨询者的背景信息，整理各新媒体平台的粉丝数、讨论数，通过数据来分析工作成果的不足。③结合社会发展和热点、新媒体平台的反馈对招生决策加以修正。

四、小结

新媒体可以为民办高校的招生宣传工作提供诸多帮助，故而校方工作人员就需要借助网络的便利，在的监管下合理利用各类平台与媒介，以此为院校量身打造科学的招生宣传系统，满足更多人对民办高校的期许。

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【作者简介】李昉睿（1992-），男，本科学位，国际经济与贸易专业，研究方向为思想政治教育。