2010排名 2007排名 品牌 2010品牌价值(亿元) 2007品牌价值(亿元) 复合增长率(07-10) 上榜评述 全球第一的网络和客户规模。09年在3G网络的推广和“移动商场”的创新建设1 1 中国移动 中，为客户带来全新的服务2,028.6 3,130.0 -13% 体验。但是3G时代的来临，改变了原来的品牌竞争格局，原有优势变得较为模糊，巨大的投入对品牌收益的短期影响较大。 成功地将其前身历史赋予品牌以诚实、可靠，以及实2↑ 4 中国人寿 995.1 0.0 16% 力的联想，09年产品和期限结构都趋于健康合理，依托全国第一的业务网络，继续高速成长。 整体金融专业形象领先。基3↓ 2 建设银行 建贷款和住房金融领先，风962.0 830.0 5% 控水平较高，良好的客户基础使得建行的不良率在四大行中最低。 在“您身边的银行”品牌承4↑ 5 工商银行 诺下，09年营业网点，ATM777.0 460.0 19% 以及网银平台继续发展，充分利用先进IT优势，改善客户体验。 四大行中最具国际化形象5↓ 3 中国银行 优势，高端个人金融业务有684.2 820.0 -6% 一定口碑积累。但是在适应快捷方便的金融服务体验方面需要有明显的改进。 09年“承诺”品牌运动有效消除了富通并购案带来的6↑ 7 中国平安 负面影响。成功并购深发569.7 210.0 39% 展，对未来业务发展提供巨大的可能性。信用卡业务的积极推广，在市场也获得正面回响。 坚实的顾客导向定位与形象。高端理财业务发力较7↑ 9 招商银行 232.0 130.0 21% 早，投入果断，已经建立起相当的业务基础，对已经具有的服务口碑有很大的进一步提升作用。 中国规模最大的网络社区。09年以来产品和服务渐趋多样化，品牌传播活泼、年轻，充满活力，具有鲜明的8 * 腾讯 229.6 - - 形象。近年来积极拓展品牌吸引力，向白领人群招手。在迅速来临的社会网络媒体时代，占据着得天独厚的位置。 恰当地利用浓厚的历史文化资产，在高端市场上维护9↓ 8 茅台 214.3 130.0 18% 了国酒第一品牌的形象，但是应该注意品牌延伸的合理边界。 上市前后的系列传播活动太平10 * 洋保险 153.5 - - 给市场传递了崭新的品牌形象，09年根据稳健经营的原则对寿险产品进行的深度调整，得到了市场的积极反应。 围绕百年庆典和世博赞助，11↑ 12 交通银行 相当高调地进行品牌传播。127.7 93.0 11% 针对中高端客户塑造的“沃德理财”产品线品牌，有效支持了它的高端形象。 在中国市场继续得到强大渠道销售和服务的支持，并在新兴国际市场上有开始12↓ 11 联想 101.1 97.0 1% 有正面收获。继08年奥运赞助活动以后，品牌传播开始聚焦于Thinkpad与Ideapad，09年实现了大转折。 五粮液 一贯非常重视原有的五粮液品牌资产的最大化利用，13↑ 17 88.1 35.0 36% 促进了业务的快速成长，但应注意管理品牌延伸的合理边界。 对于奥运和其它体育赛事14 * 青岛啤酒 赞助机会的巧妙把握，以及84.8 - - 对于全国市场的有效整合，极大提升了品牌的市场影响力。 09年 “新思维，心服务”15 * 浦发银行 81.4 - - 品牌传播运动在很大程度上淡化了地域性，凸显了全国性银行品牌形象。 国窖1573广告的持续投入，16 * 泸州老窖 73.8 - - 有效维护和提升了在高端白酒市场上的形象，拉动了一般泸州老窖的销售。 牢牢占据汉字检索的舞台，与各种传播资源广泛17↑ 25 百度 69.5 11.0 85% 结盟，通过多样化的产品，充分延拓各种互动和交往的可能，努力渗透中国年轻人群的日常生活。 在多项业务领域被认为具58.8 - - 有强大的综合实力，资产管理规模居于行业首位。 籍核心运动项目强化差异化形象，建立海外研发中19↑ 23 李宁 57.7 14.0 60% 心，深度介入北京奥运会、世博会，显著地缩短了与国际品牌的差距。 从发动机到整车制造，东风20 * 东风汽车 53.3 - - 在与国际知名技术产品品牌的联姻中提升了自身品牌的美誉度。 利用在运动鞋市场的优势，着力树立“综合性运动品21 * 安踏 52.7 - - 牌”形象。在体育营销方面成功操作了一系列赞助活动。 18 * 中信证券 受益于集团强大的交叉销22↓ 15 中信银行 51.7 53.0 -1% 售能力和综合金融服务平台，在新产品开发和推广方面比较积极而活跃。 结合当下中国葡萄酒市场的实际情况，对自己深厚的23↓ 18 张裕 50.7 28.0 22% 历史积淀作出了恰当的现代演绎，对中国葡萄酒行业潮流起到巨大影响作用。 定位“做民营企业的银行、24↓ 16 民生银行 小微企业的银行、高端客户50.4 47.0 2% 的银行”，独具一格，在产品和服务方面也有比较一致的支持性表现。 “大同业”金融理念的实践者和拓疆者，在银银合作、25 * 兴业银行 44.9 - - 银证合作、银信合作等同业业务独揽多项创新业务资格，为消费者体验的创新搭建了广阔的平台。 在中国市场上难得的长期聚焦于“好空调”的研发和26↓ 22 格力 41.3 17.0 34% 制造，在高端空调市场上有效的培育了顾客的质量信心，在国际市场上也有所斩获。 电子商务产业链上完成了27 * 阿里巴巴 宏大的业务布局构思，在帮40.1 - - 助中小企业成长发展方面，“让天下没有难做的生意”强烈传递了品牌使命感。 行业危机考验这个明星品牌回应顾客对质量和诚信28↓ 21 蒙牛 39.5 17.0 32% 忧虑的能力，事实胜于雄辩，其品牌应该度过了最艰难的时期。 对客户的主动筛选，差异化38.5 - - 管理，以及全方位的产品开发，配之以敦厚践行的品牌29 * 招商证券 风格，与教育程度较高的投资者人群建立了较好的互动。 聚焦“伤科第一品牌”进行品牌资产的全面构建，在多30 * 云南白药 38.1 - - 个产品线上延伸利用了的100多年名药历史和大众口碑，但要把握好品牌延伸的边界。 传达生活、美学、创意、健康的理念，09年“技术让生31 * 美的 37.4 - - 活更美的”为多样化的产品组合和全方位生活服务领域的进一步延伸作出了重要的铺垫。 在困难时期仍然坚持全面布局的战略思维，并一直保32 * 搜狐 33.5 - - 持着很高的娱乐互动特质，网站体育报道非常有特色，正向新媒体、通信及移动增值服务公司迈进。 面对市场激烈竞争，及时推出了新的服务系统，受益于33 * 携程 33.1 - - 电子商务的深度普及，为3,400万会员提供了全新的旅行服务支持体验。 在网络媒体中较为一贯的深度报道和理性分析的方34↓ 13 网易 33.1 55.0 -16% 针，赢得了相当可观的读者忠诚度。但是在其重要收入来源——网络游戏市场上，面对日益严峻的竞争。 农业产业化龙头企业，低温肉制品特色，冷链配送，品35 * 雨润 32.9 - - 牌较鲜明地诠释安全、健康、美味和营养的产品理念。 在深入人心的“真诚到永远”的服务理念之外，通过36 * 海尔 31.2 - - 多年坚忍不拔的努力，已经成为公认的民族品牌走向世界的代表。 中国造车业的黑马，成功利用已有的电池制造优势，以37 * 比亚迪 31.1 - - 及创新的新能源汽车概念，营造了汽车市场消费者和投资者对于未来业务发展空间广阔而积极的预期。 整合肉类产品全程的供应链，产品层次多样，在终端38 * 双汇 28.5 - - 建设上日趋成熟，为顾客建立安全和放心的肉类加工食品。 在不断完善零售、物流、服务和售后平台的同时，把服39↓ 20 苏宁电器 27.4 18.0 15% 务定义成苏宁唯一的产品，从而在家电连锁零售行业占据了有差异化的顾客认知。 作为中国最大的英文补习学校，其创新的教学理念和40 * 新东方 一贯统一的教学方式，为其26.4 - - 在顾客人群中赢得了良好的口碑，同时利用品牌延伸的杠杆将业务舞台进一步扩大。 以创意制胜的主旨，将重点资源集中在品牌建设、产品美特41 * 斯邦威 25.5 - - 设计与渠道管理，并在近年来积极尝试明星代言及电影植入营销方式。高端品牌发展之路依然需要进一步探索。 多个细分领域的市场领导三九42 * （999） 21.0 - - 者，坚持“中药现代化”的发展思路，整合入华润系后增长迅速，09年后切换新标识系统。 提倡勇敢的运动精神，零售网络快速扩张，作为中国业43 * 361° 19.9 - - 内网络营销先锋与贯彻者的激进营销手段尤其值得关注。 立足篮球运动品牌，分布于全国的20多家篮球主题店，44 * 匹克 18.0 - - 为匹克积累自身品牌特色，有效带动了二、三线城市基本产品线的销售。 老牌券商，在中小规模的股45 * 海通证券 票承销上具备较强的竞争17.5 - - 力，全国网点和先进网络优势带来全面开花的创新竞争力。 相当成功地维护了在羽绒46 * 波司登 服领域的领先地位，同时开14.2 - - 始向非羽绒产品延伸，在商务休闲和时尚休闲领域，试图囊括更大消费群体。 顶着一系列与管理层相关不利事件的阴霾，品牌在一47 * 国美电器 12.3 - - 定程度上维系着与供应商和消费者的关系；门店的区域位置依然是品牌最大的优势。 在中国家电制造业中一贯地坚守较高的技术研发承诺，并在品牌传播中较为稳48 * 海信 12.2 - - 定一致的传播“创新就是生活，提升人类社会生活品质”的品牌理念，赢得很多消费者的尊重。 中国草根土壤里诞生的自主品牌，与中低端消费者有49 * 吉利汽车 着天然的联系。为适应全新12.0 - - 的竞争态势，09年开始向最环保、最安全的汽车制造商转型，并以一系列的国际收购支持了人们新的预期。 中小企业金融服务商的定位，09年起展开“龙舟计划”50 * 华夏银行 11.5 - - 的品牌宣传活动，旨在以“小、快、灵”在竞争激烈的市场中展示突出的业务特色。 榜单自2007年开始，至今已评选了三年。
“中国品牌价值排行榜”是Interbrand针对中国市场运用它首创的品牌价值评估方法为中国企业设立品牌发展的坐标空间。
在力求与Interbrand全球评估方法保持一致的前提下，排行榜采用经过第三方审计的财务资料以及广泛的消费者研究和市场资料，评出了中国最具价值的50个品牌。
入榜品牌都来自国内和海外的中国上市公司。榜单计算出的品牌价值，体现了入选品牌过去一个财年及未来时期内品牌收益价值的净现值。
这种稳定的、始终如一的和透明的做法，为最终评选结果的公平性，以及全球和历年间的可比性提供了坚实的基础。
相比较2007年的结果，2010年上榜品牌比2007年多出了一倍，而最后一名的品牌价值为11.5亿元，大体上与2007年持平（当年入选门槛为11亿元）。除个别品牌的品牌价值下滑之外，今年榜单前25个品牌的品牌价值总和较2007年上升了近40％。这充分表明了在中国经济强势增长的大背景下，中国优秀企业的品牌价值集体上升态势。
但是，不少作为高速发展阶段的行业领头企业，其品牌价值增长速度并未超过其业务扩张的速度。这说明，与整体国民经济快速增长的大背景相比，这些优秀企业的品牌价值提升应该还有更大的空间。
Interbrand是国际领先的综合性品牌战略顾问和设计公司，致力于将严谨的管理顾问式的战略分析实践与充满创意激情的品牌创造与设计相结合，为客户创建、管理其最宝贵的无形资产——品牌提供全面的服务。
