卖假酒的处罚，具体如下：
1、当事人一般处三年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处销售金额百分之五十以上二倍以下罚金；
2、当事人因为卖假酒而使当事人遭受重大损失的，处三年以上七年以下有期徒刑，并处销售金额百分之五十以上二倍以下罚金。
卖假鞋起诉需要向有管辖权的立案庭递交诉状；立案审查，符合立案条件，通知当事人7日内交诉讼费，交费后予以立案，不符合立案条件，裁定不予受理；排期开庭，提前3日通知当事人开庭时间、地点、承办人，公开审理的案件提前3日进行公告；宣布开庭，核对当事人身份，宣布合议庭成员，告知当事利义务，询问是否申请回避法庭调查，当事人陈述案件事实。
法律依据：《中华人民共和国刑法》第二百一十五条
【非法制造、销售非法制造的注册商标标识罪】伪造、擅自制造他人注册商标标识或者销售伪造、擅自制造的注册商标标识，情节严重的，处三年以下有期徒刑，并处或者单处罚金；情节特别严重的，处三年以上十年以下有期徒刑，并处罚金。
第二百一十四条
【销售假冒注册商标的商品罪】销售明知是假冒注册商标的商品，违法所得数额较大或者有其他严重情节的，处三年以下有期徒刑，并处或者单处罚金；违法所得数额巨大或者有其他特别严重情节的，处三年以上十年以下有期徒刑，并处罚金。
