传统媒体宣传方式范例

传统媒体宣传方式范文1

网络媒体与在中的整合运用

所谓传统媒体和网络媒体的整合,即是在网络技术环境下,传统的大众传播媒体(报纸、广播、电视)与网络媒体通过合作的,促进双方的资源整合、产业共融,从而获得更好地社会效益和更高的经济效益。媒体的整合运行,能较好地发挥传统媒体环境中宣传活动和网络媒体环境中宣传活动的优势和特长,也就能更好的消弥各自媒体宣传活动的劣势和不足,从而进一步提升媒体的宣传能力和宣传效果。

媒体整合宣传的必然性在于:

一、媒体整合是一种主体自觉行为,是在利益的驱动下,在一定时期内所采取的一种联合传播活动。网络媒体与传统媒体的联合,互相利用各自的优点,为两种媒体增强了各自的竞争力,达到了“双赢”的状态。因此,传统媒体与网络媒体之间的合作是必然的,也有利于最大限度的发挥媒体的宣传能力。

二、人类对信息需求的增长使得传统媒体和网络媒体的共生有了坚实的基础。综观媒体的发展历史,每一种新媒体的出现无不伴随着人类对信息量需求的增长。同样,网络媒体的繁荣发展也是伴随着信息化社会的“信息爆炸”,人们对海量信息的迫切需求日益增加,而传统媒体满足不了这种强大需求的情况下得以壮大起来的。信息化社会对信息的苛刻要求使网络媒体与传统媒体的生存空间更大了。

三、网络媒体作为一种新兴媒体,尤其是在宣传和引导等新闻业务方面尚存在许多需要探索、改进的地方。在这方面,传统媒体的成功经验可以给予网络媒体许多启发。正是网络媒体与传统媒体在业务上的互相促进,使得它们相互间存在着一定的依赖关系,可以共同发展、共同繁荣。

网络媒体与传统媒体整合宣传的成功运行形式

一、报纸与网络的整合宣传是顺应数字化、网络化、多媒体传播技术影响下的内容产业发展趋势,拓展行业内涵和外延,构建数字化、网络化的信息资源聚合平台和传播平台,发展数字化内容产品,开拓增值服务业务,重组运营方式和业务流程,调整产业结构,扩展受众范围,改变传播形态,延续报刊作为主流媒体的竞争优势,把网络媒体给传统媒体带来的挑战和压力,转化为传媒业进一步发展的机遇和动力,推动传统媒体与新兴媒体的融合,创造出更多的细分市场和赢利模式,推动我国传媒业产业升级和发展壮大。。。。。

从报、网的发展历程中我们可以看到,我国传统媒体的报纸只有逐步与网络融合才能获得最佳的宣传效果。尽管这种融合是渐进的、艰难的,比如资金问题、技术问题、运行机制问题、人才问题等都影响着报、网融合及宣传事业的发展,但坚决走与网络融合之路,是网络时代报纸生存与发展无法回避的选择,也是传统媒体新闻宣传绩效的必由之路。

二、电视与网络的整合宣传是电视面临网络时代环境下谋求发展突破的重要战略选择。。。最终当你观赏棒球比赛的时候,你可以选择从球场观众席中的任何位置甚至从棒球抛出的角度来欣赏”。随意性、互动性、多媒体性打破了传统电视“点对面”的新闻宣传方式,实现了点对点的非线性新闻宣传。一方面,电视媒体已建成和拥有四通八达的有线电视网,它们具有建成宽带高速传输网的现实可能性,这正是新一轮因特网兴起的基础,它将极大提高网络传输速度,解决现有互联网带宽制约和信息传输速度受限的不足,并使网络与电视合二为一,为网络进入千家万户创造了条件。另一方面,电视媒体具有丰富的信息资源,这可以为网络媒体提供鲜活的内容和素材。电视媒体具有庞大的信息采集系统、经验丰富的信息专业人才、资源充裕的信息数据库,这些都在以内容为主的网络媒体竞争中具有重要价值。

网络媒体借助电视媒体的信息资源就能扩大信息采集渠道,可以不断获取世界上各个领域的具有价值的信息。另外,电视媒体还拥有雄厚的品牌资源,一些著名新闻机构,如电视台,在广大受众的心中早已树立了良好的传播形象和地位,网络媒体与这些机构的联合,就可以借助品牌效应,提高自身的权威性和可信度,抑制网络信息的虚假性、无效性,阻止大量垃圾信息的侵入,吸引广大网民的光顾。

三、广播与网络的整合宣传是广播顺应网络时展的重要选择。网络广播简单说是通过在互联网上建立广播台,运行特定软件把数字化的广播信息节目传播出去,通过在计算机上安装和运行广播接收软件连接这些站点,就可方便地收听广播节目、阅读广播信息。广播与网络的融合是一个开放性的传播系统。广播利用网络光纤通讯的高新数字化技术,高速度、高容量地进行信息宣传活动,不但可以克服传统广播稍纵即逝的特点,而且还可以跨越时空,扩大传播范围,使广播媒体宣传效果得到加强。相对于传统广播来说,网络广播是一种适时广播,信息的传播不再是你播我听的固定传播模式,而是我播你选的自主需求选择模式,受众可以利用网络强大的搜索引擎找到自己所需要的信息。在宽带网络技术得到大力发展的今天,网络广播实现相对容易,设备投资相对较少,具有先天的优势。

网络广播既有传统广播灵活生动的表现形式,又有互联网按需获取的交互性,还拥有视听优于文字的接受信息方式上的优势。这使网络广播不再只满足于利用网络填补自身的固有缺憾,还借助网络的特殊功能拓展新的业务空间,充分开发利用网络的其它强大功能,这有利于将自身所掌握的信息资源的价值发挥到极致,进而传统广播媒体针对不同受众的非个性化新闻宣传在网络传播中被个性化、分众化宣传所代替,宣传效果明显提高。

整合宣传后运行形式的变化,使传统媒体和网络媒体既有的监督控制状况也发生了改变。传统媒体与网络媒体在宣传中的整合运用,使宣传控制既不偏硬,也不偏软,在受众接受信息宣传自由度、舒适度最大的前提下,又有着适度的法律、制度做保障。

网络媒体与传统媒体整合宣传的特点和优势

一是网络宣传的迅速性、大众性与传统媒体的权威性结合,增强宣传可读性和感染力,这是独自运作的媒体难以做到的。网络媒体与传统媒体整合宣传是一种快捷、全面、专业的实时宣传,能够很好地做到既有权威性,又有大众性,既贴近信息内容的宣传,又贴近广大受众的感知。

二是网络宣传巨大的信息流量与传统媒体的资源优势结合,增强宣传的广泛性和信息量。事实是形成一定思想、支撑一定观点的基础,也是触发人们感情的酵母。信息的涵盖范围和可信程度是达到宣传效果的重要条件,容纳在宣传中的信息量不足,就不能引起受众对问题的足够了解和重视,也不能廓清重要事件和敏感问题的全貌。网络媒体以其包罗万象的海量信息著称,常常一个事件不仅有其主体及背景的介绍,相关周边信息和扩展信息在网络上也非常容易找到。。传统媒体在宣传内容上旗帜鲜明的引导和专业性、公信力,与网络媒体广泛和充足的宣传信息量,为宣传效果的取得打下良好的基础。

三是网络宣传的交互性与传统媒体宣传的可控性结合,及时传递宣传效果的变化和反馈情况,增强宣传的即时性和宣传的准确性。受众在信息接受过程中具有能动性,与宣传者和宣传信息的持续互动是受众表达对宣传活动或接受或反对的能动反映。网络宣传的交互性能够使宣传者及时、迅速的与受众沟通、了解宣传效果,结合传统媒体在宣传控制、宣传策略中的经验和优势,在宣传者既定的宣传目标不变的情况下,使“上情下达、下情上达”的途径更通畅,使宣传的反馈、处理和宣传策略的调整更及时,增强了对宣传活动的控制力和出现情况后的应变力,摒除了网络宣传与传统媒体宣传各自的不足,真正在宣传工作中达到及时、准确、可控。

网络媒体和传统媒体的整合宣传这一全新的宣传形式,给大众媒体的宣传工作开创了一条崭新的运作模式和发展道路。在相互促进、共同发展的环境下,网络媒体和传统媒体的整合宣传正以其无可比拟的优势和强大的宣传影响力,引领网络时代大众媒体宣传工作的发展方向。

参考文献

[1]闵大洪:《数字传媒概要》[M],复旦大学出版社,2003年6月第1版,P71

[2]钱伟刚:《第四媒体的定义和特征》[J],《新闻实践》,2000年第7-8期,P45

[3]彭兰:《中国网络媒体的第一个十年》[M],清华大学出版社,2005年7月第1版,P4

[4]杜骏飞:《中国网络新闻事业管理》[M],中国人民大学出版社,2004年7月第1版,P130

[5]李东东:《以创新精神迎接传媒业的美好未来》[J],《新闻战线》,2007年第3期,P9

传统媒体宣传方式范文2

当前，智能手机普及、无线wifi技术的应用和推广，使广大受众获取信息的渠道较之以前更加广泛。。。而传统的广播电视媒体则要经过前期策划、采访，后期制作、审核，通过广播、电视的传统传输形式传送到受众。新兴媒体较之传统媒体而言，在传输速度和传输方式上要快捷得多，所传播的信息量也很大。作为乌兰察布市主流媒体之一的乌兰察布广播电视台，如何利用新媒体的技术，实现新媒体和传统媒体的有机融合呢？

新兴媒体加入到信息传输中，虽然改变了受众接受信息的方式，表达形式了，可内容却是良莠不齐。因此，从内容制造看，传统媒体的根基是坚固的。那么，在媒体融合的时代，传统媒体的关键是解决先进技术支撑和新闻的表达形式问题。

一、 传统媒体面临的困境

如今，新型传播媒介的广泛使用，使目前的生态出现了“脱媒化”现象。。这对乌兰察布广播电视台这样的地市级主流媒体而言，正经历着前所未有的考验。

分析目前导致传统媒体困境的原因，一是传统媒体传播手段的“失灵”。受众从最初的被动接受信息，到传统媒体追求收视率迎合受众的口味，再到受众对传统媒体传播形式和内容的兴趣下降，这就是新兴媒体对传统媒体造成的影响。受众从过去的彼此隔绝、被动倾听发展到现在的相互传递、主动搜索，使传统媒体的传播方式难以应对这种新变化。

二是本地新媒体缺乏影响力。由于当前乌兰察布市的新兴媒体新闻资源主要来自传统媒体，新媒体只是单纯的复制传统媒体的信息片段；各传统媒体又不能按照网络新闻传播的特点和要求采写新闻和传播新闻；。三是对新媒体的投入不足。乌兰察布地区缺少新媒体建设方面的总体规划，新媒体发展无资金、人才、技术保障。

二、传统媒体如何去融合

。。。。

今天，或许有许多人认为内容为王的传统媒体已经不能适应新时代的发展需求，但我们认为，无论是传统媒体还是新兴媒体，成功的关键还是在内容。在近年来的发展中，我们的传统媒体有时候只重形式，而没有去很好地在内容上下功夫。将事件的意义凝结成符号，进行网上传播，这是互联网传播的特点。因此，互联网就是一个将叙事文本重新组合的平台。在媒体融合的尝试中，乌兰察布广播电视台与电视合拍摄制作了全长250分钟的5集大型记录片《集宁战役》；摄制了全面反映乌兰察布市近年来跨越式发展所取得成就的六集大型纪实片《使命》，反映十个全覆盖工程实施情况的《幸福全覆盖》，反映乌兰察布变化的《爱上乌兰察布》以及乌兰察布中心城区建设改造成就的《绿色传奇》。。

三、对乌兰察布新媒体建设的几点思考

（一）强化机遇意识，科学规划新媒体发展。新媒体的出现，一定程度上占据了目前阵地的上风，这是传统媒体传播方式滞后导致的结果。但传统媒体也要清醒地认识到，面对新媒体的挑战，传统媒体面临更多的是机遇。乌兰察布广播电视台面对这些挑战，大力发展新媒体。在发展新媒体中，始终秉承以视听互动为核心、新闻内容为主导、融网络特色与广电特色于一体的发展理念，科学规划，致力于品牌塑造、传播策划和运营推广。。这些有益的尝试，为新媒体和传统媒体的融合开创了先河。下一步，乌兰察布广播电视台还将规范新媒体管理，努力把广播电视的内容嫁接到互联网、手机媒体平台上，使好的内容有更新的出口。

（二）强化阵地意识，打造具有广泛影响的新媒体平台。乌兰察布广播电视台始终树立“阵地不能丢”的忧患意识。。通过新媒体手段，占领主流媒体宣传阵地。同时，在发展新媒体中，当地也应加大对媒体融合的建设投入力度，壮大媒体实力，不断提高吸引力和影响力。各主流媒体也要积极研究探索新媒体与传统媒体合作共赢的发展方式，整合用好现有新闻信息资源，充分运用网络技术，改变以往只靠广播电视向受众传播信息的方式。

（三）强化导向意识、创新意识，营造良好的环境。无论是传统媒体还是新媒体，新闻的正确导向永远不能丢。乌兰察布广播电视台在把握正确导向的同时，加大创新发展力度，使媒体融合更好地服务当地经济社会发展。在的支持下，乌兰察布广播电视台将实现各频道节目在内蒙古IPTV播控平台的传输，利用先进的互联网技术，支持频道节目的直播、时移、回看、点播功能，扩大了当地广播电视节目的覆盖范围和传播功能。

传统媒体宣传方式范文3

从媒体的宣传、导向甚至是隐性教育功能出发，我们也可以把媒体看作是一所特殊的学校，而这所“学校”的教育更具效力和影响力。媒体在大学生社会主义核心价值观培育过程中的宣传导向功能主要取决于如下特征：

1、媒体的宣传导向工作具有科学性

任何活动的开展都需要理论指导，同样地，媒体的宣传导向工作也必须拥有科学的指导思想。我国各个媒体都是在新闻观的指导下进行传播活动的，具体来说，我国的新闻媒体以遵循党性、真实性为基本原则，以成为党、和人民的耳目喉舌为历史使命。新闻观要求各个媒体在为服务的同时更要承担起维护人民群众根本利益的社会责任。因此，我国的媒体是人民大众的媒体，其宣传导向工作具有科学性、可信性。

2、媒体的宣传导向作用具有潜移默化性

。丰富的文献显示出儿童和大人都从各种媒介，特别是从电影和电视，学到态度、情绪反应和新的行为风格。”②由此可以看出，媒体教育导向工作是一种内隐教育，具有潜移默化的特点。。作为受众，在这种社会氛围中，青年学生往往会按照媒体传递出来的被社会认同的行为规范进行活动，从而成为思想政治教育传播者所期许的思想品德和价值观念的实践者。

二、两种类型媒体对大学生社会主义核心价值观培育的作用与局限性

1、传统媒体的作用与局限性

（1）传统媒体严肃、谨慎地进行传播活动。。（2）公信力、权威性是传统媒体重要特征。。（3）传统媒体具有维护社会稳定，倡导社会主流价值观的积极作用。传统媒体往往能够引导着公民社会最主流的道德发展方向，并在此前提下引导民众理解、学习并效仿，从而形成具有普遍性、积极性的道德准则，推动社会风气进入稳定、良性的循环之中。

2、新兴媒体的作用与局限性

（1）新兴媒体信息即时性的特点使受众能在第一时间知晓事件的发生发展。。。受众对事件本身以及由事件引发的道德评价、价值观讨论会潜移默化地起到教育作用。（2）新兴媒体能够发挥宣传教育作用，还在于它能够实现人的话语权。新兴媒体所进行的消息传播与移动终端关系密切。。因此，新兴媒体传播的内容更便捷地为广大青年学生所接受，教育意义也更容易实现。（3）新兴媒体信息传播的开放性造成了价值观念的多元化的局面。参差不齐的价值观念并存的局面对于价值观念确立时期的青年大学生群体来说，无疑是一种潜在的危机。一些消极的、错误的价值观念往往会给青年学生带来一些错误的引导，比如金钱至上、个人主义等。这样错误的价值观会冲击和曲解正确的价值观，甚至会影响青年学生正确的价值观的形成。（4）把关人的缺位或者把关人作用缺失是新兴媒体在发挥宣传教育功能时最大的局限性。。任何媒体都有自己的优势和劣势，传统媒体和新兴媒体只有融合在一起，才能有效发挥二者的优势，取长补短，共同致力于发挥宣传教育的功能，为培育大学生社会主义核心价值观保驾护航。

三、传统媒体和新兴媒相互融合的实现途径

党的十八届三中全会提出，要整合新闻媒体资源，推动传统媒体和新兴媒体的融合发展。“传统媒体和新兴媒体不是一个简单的此消彼长的关系，而是在一定条件下，比如在融合条件下此长彼长的态势。”③因此，媒体融合是一个促进传统媒体和新兴媒体优势互补、共同发展的过程。

1、进一步增强传统媒体的核心竞争力

对于新闻媒体来说，“内容为王”是永远不变的准则。。。

2、进一步扩展新媒体的发展空间

传统媒体宣传方式范文4

（1）非物质文化遗产的直接传播。直接传播是人类最悠久的艺术传播方式，同样，实物传播和亲身传播的直接传播方式也是非物质文化遗产传播早期的信息交流与传递方式，非物质文化遗产类别中的传统舞蹈、杂技、游艺及各类戏曲早期都是通过直接演绎的方式进行传播，直接传播互动性强、现场氛围活跃，即使是在传播渠道和方式多样化的今天，直接传播仍不失为一种很好的传播方式，早期的舞蹈、杂技、游艺及各类戏曲都是采用这种方式进行信息交流的。例如，五大戏曲之一的京剧也是国家级非物质文化遗产，表演上精致细腻，虚实结合，处处入戏，唱腔悠扬委婉，声情并茂，故事情节玩转曲折，衣着绚丽多彩，以武戏文唱为上，具有强烈的现场感染力。直接传播的另一大优势就是通过现场的互动能够直接获取反馈信息，直接传播时，艺术家能够即时和观众交流，获得直接的反馈信息，并适时调整艺术表演形式和表演内容。（2）非物质文化遗产的传统媒体传播。随着人类信息交流方式的发展，传统大众媒体发展相当成熟。人们对非物质文化遗产的保护和重视意识自国家设立文化遗产日后也越来越强，关于非物质文化遗产的传播信息也越来越多，尤其是在每年的文化遗产日前后，对非物质文化遗产的宣传和认知达到了。随着传播信息的增多，传统媒体逐步完善了一个属于非物质文化遗产的媒介语境，通过多种先进的科技方式记录、展演非物质文化遗产。。尽管存在这些问题，传统媒体仍然是非物质文化遗产传播的主要方式，人们通过传统主流媒体普及非物质文化遗产的相关知识，提升国民自豪感。通过给它们的传承人提供各种服务与帮助等，推动国家非物质文化遗产的保护工作。（3）非物质文化遗产的新媒体传播。。。二是即时性。非物质文化遗产艺术家和活动主办方可以即时通过新媒体媒介信息，让大众即时了解各种文化信息。。三是独特性和人性化。很多新媒体用户自己或依据传统媒体信息编写各种讯息，这也很大程度上展示了新媒体传播的独特性和人性化，最大程度上反映了独特的个人品位和审美观念。

二、提升非物质文化遗产传播力的对策

在通过系统分析国外非物质文化遗产信息传播因素后，本文认为，非物质文化遗产传播应注重保持它的实质精神、原始生态和自身内涵魅力，同时利用先进的媒介科学技术提升影响力和传播效果。（1）重复传播非物质文化信息。重复传播有助于使大众产生行为、观念变化，加深传播效果。。（2）加强对媒体人的引导和培训。。。（3）媒体应善于发掘非物质文化遗产的爽目性。爱美之心人人有，为达到良好的传播效果，媒体应充分发掘非物质文化遗产的文化美和形式美，利用美的图像吸引大众的兴趣。。在今天的信息社会中，要想获得大众的接受和喜爱，就要充分重视图像的爽目性。

三、结语

传统媒体宣传方式范文5

中图分类号：D1 文I标识：A 文章编号：1674-1145（2017）05-000-01

摘 要 在新媒体快速发展的现今，销售企业要想做好思想宣传工作，就必须要把现在的新型媒体和传统的媒体有效的结合起来，从而让他们带领和引导企业的思想宣传和建设。企业在面对新媒体到来的时候，要充分的把握注这样的机遇，不能让自己固步自封，而是应该利用好现代的新媒体，做好企业的思想宣传工作。

关键词 新媒体 销售企业 思想宣传

信息技术的快速发展，各媒体界带来翻天覆地的变化，同时也给各种销售企业的思想宣传的方式带来了很大变化。。

一、新媒体在销售企业中思想宣传的意义

随着现代信息技术的发展和新媒体的不断出现，企业在思想传播这一方面必须要利用好现代新型媒体传播的方式，只有这样才可以很好的进行思想宣传。第一在采用新媒体技术进行思想宣传的时候，可以很好的拓宽企业的思想宣传空间。因为在现代的发展中，新媒体的使用者非常多，而且信息传递方便，在很大程度上不受时间和空间的制约。第二就是通过采用这样的新技术，可以为企业的思想宣传工作增添一份活力。因为在传统的思想宣传工作中，一般没有什么生气而且无法进行互动，但在新媒体的帮助下，人们可以得到有效的互动， 从而为思想宣传工作增加了活力。最后就是通过采用新媒体的方式进行思想宣传，也可以很好的了解工作人员的态度和想法，因为在新媒的发展中，它有着虚拟性和开放性等特点，所以采用这样的方式，可以让工作人员说出自己的心声，而管理工作人员在进行思想宣传的时候也好做到有针对性。

二、新媒体在销售企业中思想宣传的应用

在现代的企业发展中，传统的思想宣传方式，已经不能适应这个时代的变化了，所以企业的工作人员一定要转变自己的工作方式，创新自己的工作方法。把传统媒体和现在的新型媒体有效的结合到一起，从而使得企业的思想宣传可以焕发出新的生机。

（一）要转变自己的工作方法

首先就是要把新媒体和传统媒体有效的结合起来，从而形成一种合力效应。在销售企业实际的思想宣传工作中，可以充分的利用传统媒体和新媒的优势，从而来完成一些重大的思想宣传工作。一方面我们要认识到新媒在这个时代对信息传播起到的促进作用，从而做到对其进行有针对性的应用，另一方面就是，我们不可以忽略传统媒体的重要性，因为传统媒体还有着公信力和导向性强的优势。。其次就是销售企业在进行思想宣传工作的时候，要采用多种媒体进行思想宣传，这样可以做到优劣互补。。。

（二）利用好新媒体进行思想宣传

。通过采用新媒体的方式建立其网络信息平台。可以很好的进行思想交流和教育。在采用新媒进行思想宣传的时候，首先我们要掌握好的导向，从而建立起一个可以引领工作人员的思想平台，在实际的工作中，要让员工及时掌握的上面的领导思想，同时要是工作人员要是有不满的情绪的时候，高层人员也可以做到及时的安抚和化解矛盾。。让员工可以在这样的情况下进行有效的学习，这样自然而然的就达到了思想宣传的目的，而且在很大程度上也节约了传统宣传媒体所需要的大量资金。所以通过采用这样新兴的媒体，有效的为企业的发展和思想的宣传带来了无穷的动力。

三、结语

综上所述，在新媒体的影响下，销售企业的思想宣传工作得到了很大的创新和转变。。

参考文献：

传统媒体宣传方式范文6

【关键词】新媒体 品牌 时空 精准 互动

如今而言，品牌传播的新媒体环境与传统媒体时生了日新月异的变革，而传统媒介环境下的品牌运作方式已经很难适用，因此研究新媒体的本质，进而研究新媒体的变化对品牌传播带来的巨大影响和品牌传播在面对目标受众难以锁定、内容传播力降低、品牌危机频发等问题时应使用怎样的应对策略。

学术界对新媒体的概念这些年来仍旧是众说纷纭，但无可否认的是，新媒体确实使人们的生活发生了翻天覆地的变化，也打破了长久以来传统媒体的优势，让很多传统媒体面临着生存的危机。

1 新媒体环境的主要变化

（1）新媒体的时空本质。。无论新媒体还是传统媒体，所有的媒体从本质上来说都是传播信息的中介。媒体的技术发展在人类社会传播历史发展过程中起着关键性作用。。（2）新媒体时空壁垒的消除。媒体传播早已破除了时间和空间的问题，完全可以做到时效性和无线远程传播，然而新媒体更是在此基础上也消除了人为的时空壁垒，真正实现了信息的自由流动。我国在信息产业上要实现通信网、广电网、互联网“三网融合”。“三网融合”相较于旧媒体传播而言也是有了巨大的飞跃，深刻地影响品牌传播的内容形态、生产运作和传播方式。（3）新媒体的显著特征。任何人都有权力生产内容，受众不再是“信息的靶子”，而是重要的信息生产者。对于品牌来说，任何受众都可以对品牌拥有并使用话语权。对于出现纰漏的品牌，一个微博就可能引发一场全国范围的品牌危机。

在当前的新媒体环境下，各种即时聊天工具、社交平台逐渐成为信息的重要渠道。虚拟与现实的融合以及在大数据时代，品牌传播可以避免传统大众媒体大海捞针式的宣传，逐渐转向精准化的营销方向。

2 品牌传播面临的新问题

（1）目标受众难以锁定。目标受众群不仅具有较为类似的需求特征，也拥有较为相似的阅读、收视（听）内容、媒体选择喜好。但是在新媒体环境下，受众被众多的媒体渠道分流，很难形成大规模受众的聚集。但品牌塑造正是建立在大众媒体之上，如品牌知名度的迅速提高离不开大众媒体强大的信息推广。在新媒体环境下，对大规模的目标受众传递信息、施加品牌影响越来越难，已成为了一个问题。（2）内容传播力降低。新媒体时代，内容渠道、平台相当丰富。信息内容爆炸式增长意味着内容之间的竞争越来越激烈。（3）品牌危机频发。传统媒体时代，品牌遇到的质量、服务等不良事件，比较容易地通过媒体公关得到解决。但新媒体时代，传播权力已经很大限度的交给了受众。。 （4）信息主体形象不够具体。。

3 新媒体语境下品牌传播应变策略

（1）精准化的大数据时代。在新媒体环境下，芯片技术的突飞猛进，促进数据存储和数据运算的长远发展。网络可寻址技术，使得品牌的精准营销成为可能。在分析目标消费者信息搜寻倾向、购买行为、购买习惯的基础上，推演其下一步的产品需求，再根据其需求推送相应的品牌信息。在大数据时代，品牌传播可以避免传统大众媒体大海捞针式的宣传，逐渐转向精准化的营销方向。（2）以奇致胜。在内容丰富的新媒体时代，内容的创新出彩成为品牌宣传成功与否的关键。之所以品牌宣传能够成为网民乐意转发的内容，关键在于内容本身的吸引力。因此在新媒体时代，能够有出奇才可致胜。内容也不仅局限于广告，还有诸如制造的话题、表情、图文结合的段子等多种形式。（3）虚拟和现实的交融。新媒体时代，虚拟与现实之间有了融合的极大可能。对于品牌传播而言，品牌的虚拟宣传和现实销售有了更直接、自然的对接，从线上到线下，品牌营销需要更加立体化。新媒体让人重回现实，受众有更多的机会在户外活动而不必担心错过媒介内容，因此户外广告的重要性日趋重要。。（4）品牌自律和危机应急处理。特别要强调的是，在新媒体时代，品牌对产品质量、服务品质、企业社会责任等方面尤其需要加强。在受众权力扩张的新媒体平台上，只有让品牌做到无懈可击才能尽量避免受众的质疑、攻击，才能尽量避免品牌危机。