试论融媒体时代的县级新闻记者转型与发展

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摘 要：党的以来，*总多次深入考察调研、主持召开重要会 议，谋篇布局、全面部署，推动解答媒体融合发展这“一项紧迫课题”。当下，新媒

体发展过程中的现状问题较为突兀，必须明确媒体时代主流趋势的发展对于新闻 播报、取材等方式方法的创新及改进，将融媒体的建设重视起来，尤其是县级融

媒体的建设，利用融媒体更好地服务群众。文章基于县级融媒体对广电新闻报道 的衫响展开论述，以尤溪县融媒体中心为样本，探讨县级广电新闻记者如何适应 新形势，实现转型与发展的有效办法，谈一下观点和认识。关键词：新闻报道 县级融媒体 转变思路 提升能力随着融媒体时代的到来，我们在求索。我们认为，作为县级广播电视媒体必须转变传统的新闻报道模式，充分利用互联 网，推动新闻传播方式多元化、多样化，提升基层广电媒体在新闻行业中的竞争力，构筑起党和人民群众信息沟通的\"最后一

公里”，以期更好地引导群众、服务群众。县级广播电视台是党在基层的宣传思想文化阵地，是各地县委县与当地群众之间传递与信息沟通的桥梁，承担

着\"上情下达、下情上达”任务。新闻报道是各县级广播电视台节目的支柱和骨干，是日常工作的主要任务。一、新媒体对县级广电媒体的冲击和影响曾一时，县级广电媒体因其节目的地方特色性、群众贴近性受到了观众的认可和喜爱，收到了较好的经济效益和社会效

益。然而随着社会经济的快速发展，伴随着互联息技术产业的快速崛起和不断革新，新媒体以前所未有的手段和方式影 响着新闻的传播方式和受众收听、收看习惯，报纸、广播、电视等传统媒体受到严峻的挑战。宣传思想工作是做人的工作的，热点在哪里，党的宣传工作就要做到哪里，工作面就要开掘到哪里。数据调查表 明，截止到2018年12月，我国网民占我国总人□的60%,共计人数约为8.29亿，全年新增网民5653万，互联网普及率达

59.6%O其中，使用手机的网民占总网民数的98%以上，这一数据表明，在我国使用手机上网已成为了一个非常普遍的现象，

并且使用手机入网的网民呈逐年递增的趋势，据统计，手机网民每年新增人数高达6500万人次。微信月活用户达到10.2亿，东南传播2019年第10期（总第182期）紧盯前沿理论透析传璘买践 、DONGNAN CHUANBO 锚黙—iW槻并且呈上升趋势。新媒体时代，面对着海量的网络信息，受众的地位也从 接受到选择，从客体上升为主体。受众对信息的选择更有自

*总表示，当前背景下，宣传干部必须要不断提高 自身知识水平，增加专业技能，在实际践行的同时加强研

究、调查，力求在思想上、行动上、能力上都能适应新时代的

主权，\"人人都是自媒体，人人都有麦克风”，在法律允许的 范围内，他们可以发表自己的见解，还可以在传播互动平台 上进行沟通交流。毫无疑问，新媒体的冲击使传统媒体的优

变化，最终形成一支本领过硬的宣传队伍。这就意味着融媒体必须沿着*总指出的正确道

路不断发展，严格遵守队伍建设的相关要求，以打造勇于打 破常态的\"全媒型”团队，以适应融媒体发展的要求。势几乎荡然无存。所以，只有将创新与新媒体建设深度融合，

用创新推动新媒体发展，增加媒体的互动性与体验性，才能 使媒体能够更好地为群众服务，更好地传达党的思想，占据

（一）培养开发融合思维场的领军地位，使媒体能够承担起传递思想、传承文化 的重任。二、 融媒体对县级广电媒体记者的新挑战媒体融合的过程并不是简单的\"1+1\"的过程，它需要 越过时空对媒体的，重新构造媒体之间的关系，实现新 媒体的新服务。因此，媒体融合必须要基于当前的大数据

思维，以\"人”为核心，将互联网思维作为发展动力，牢牢守

\"山重水复疑无路，柳暗花明又一村\"。党的以

来，*总多次表示，必须将融媒体的建设重视起 来，尤其是县级融媒体的建设，是当前媒体建设的重点，必 须将融媒体的力量更好地利用起来，更好地服务群众。最近 几年，党和对新兴媒体高度重视，尤其是传统媒体与新 兴媒体的融合，是当前媒体发展的重中之重。特别是今年以

住发展底线，使传统媒体重焕生机，实现内容向服务的跨 越。回在融媒介时代，记者首先要“融”的是用户思维。在过去，广播、电视媒体一直存在着\"我说你听” “我播 你看”的受众被动惯性思维。而今，在新媒体时代，受众对新

闻信息的选择权大大提高，他们可以自主选择自己兴趣的新

来，县级融媒体中心建设在全国各地如火如荼地推进。\"融媒体”，简单理解就是媒体融合的意思，把各种区 别互补的媒体形式，通过媒介载体融合在一起，这种融合并

闻信息进行关注和阅读。如今，一条新闻播发后的阅读量、 转发量和评论量，可以判断出它的传播力、影响力和受关注 度。从传播学角度来说，互动性、参与度与受众的满意度成

不是简单的附加，而是人力、资源、内容等多方面的融合，最 终目的在于打造一种资源集合、利益互惠的新媒体。m融媒体时代，信息传播格局逐渐呈现出、立体的特 点，传统媒体的优势与新媒体的特色互补互惠。正比，这在一定程度上与当下提倡的\"用户思维”不约而同。 所以，我们必须把受众改称\"用户”，并以彼此尊重作为交 往基础，以人为本，用真诚与热情赢得对方的信任，实现\"主

动、移动、互动”，才能使对方主动接受。合理利用岗位资源，灵活运用各界平台，进行宣传和推 以《尤溪新闻》中的“融媒体服务进乡村”专栏为例，通 过文艺宣传、广播电视及新媒体等平台为当地群众提供便民

广,优化信息传播的来源渠道和途径，增强新闻业界人士与其

他行业交流的协同性。对于取材和访问工作需要深入基层， 了解需求，把握事实，在公布时也要简洁明了，深入主 题。就尤溪县融媒体中心而言，广播、电视、网站等多媒体平

服务，助力乡村振兴。如为村民们发布农特产品供求信息，引 导群众通过扫码、咨询等方式了解如何操作智慧尤溪APP、 尤溪新闻网等平台，使用新闻资讯掌上政务、医疗卫生、网上

商城等功能。再以〈尤溪新闻〉中的\"记者体验\"专栏为例，记者体验

台均可从同一个新闻资源库里抓取素材，并同央视新闻网、

海博TV、今日头条、抖音这些强势媒体合作。同时，还有覆盖

顾名思义就是记者亲身去从事一些工作岗位，感受每个不同 工作岗位的艰辛，体验每个劳动者的付出与不易，最终以感 悟来做结尾。比如：我们的女记者去体验过消防员的日常、 建筑工地的钢筋捆扎工在夏日高温下的劳作，还有真正拿起

43万尤溪人□的“福建微尤溪\"微公号直播或转发，新闻舆

论的传播力、引导力、影响力、公信力剧增。应该说，县级融媒体打破了不同媒介之间的信息传播

壁垒。融媒体中的各类媒体，共享资源，传播高效；宣传力度 大，覆盖面广,资源集中，避免了不必要的浪费；形式多样，内

扫帚扫了一千多米马路的清洁工岗位体验等等。通过记者的 细致观察和深入体验，把一些细节展现出来（消防员负重爬 楼、钢筋捆扎时被烫手、扫马路的大扫帚……）,使新闻事实

容丰富可供大众随意选择，新闻信息传播更为高质高效。然

而长期以来，县级广电媒体人员老化、报道手法陈旧，缺乏 更加形象生动，更具感染力，从而引发受众的共鸣。再者，需要\"融”的是服务意识。足够的丰富性和吸引力，缺少新媒体的特征，所以要实现一 次采集、资源共享、多元发布，对县级广电媒体的新闻记者

县级融媒体中心作为基层的主流思想阵地，是连接 、和人民群众的重要桥梁，要不断提升内容生产能 力，生产有温度、接地气的产品，做人民群众的贴心媒体。成功转型与发展提出了新挑战。三、 县级广电媒体记者需要顺应形势实现融合转型在传统广电媒体中，都是单一线性传播，受众属于被动 接收状态，而融媒体时代，新闻生产和传播模式起来越多元

以尤溪台直播大型综艺栏目〈乡村大舞台》为例，直播 前，广播、电视、尤溪新闻网、\"福建微尤溪”客户端等发布

化，最大限度地满足受众群体的个性化需求。当前融媒体的 了综艺节目的相关信息，吸引关注度，为直播预热。直播当 天，尤溪新闻网、\"福建微尤溪”客户端同步直播，各平台用发展也对新闻记者提出了与以往不太相同的新挑战，对此，

2019年第10期（总第182期）|东祐传播■葩专B见弐壬反視黒忙牙不

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户都能同步观看节目，同时还可以发来图片和留言与主持人 编。但在融媒体时代，新闻的生产方式和流程全然改变了。

互动，实现了线上线下互动。在这次直播中，每场次的用户互 动超过五万次。在直播结束以后，\"福建微尤溪”还把精美

互联网打破了新闻固化的制作和传播模式。在融媒体时代， 记者已经不需要细分为纸媒记者、广播记者和电视记者。电

的图片编辑成文继续传播，进一步扩大节目的影响效果。实 现了线上+线下的有效互动，节目的新型互动形式充分彰显

视记者的稿件和视频不仅可以在广播、电视上播出，还要在 网站、微信公众号等新媒体平台同步推送。随着5G时代的 到来，AI、VR、AR、MR、智能眼镜等技术手段的运用，新闻

了新时代\"新用户”对新媒体的要求。新闻工作者和媒体编辑策划人员要坚守为人民群众服 务的意识，在发布信息，播报内容的时候要密切关注群众需

报道从采集、传输、制作到播出，速度更快，互动性更强，传

统媒体记者不仅需要具备融合媒介报道的基本能力，还要不 断学习新技术新技能，掌握新方法新手段。在尤溪县融媒体中心，要求新闻采编人员掌握“十八般

求和反馈意见，明确相关节目的改进方向，对于整体节目从 模式到内容上进行全面地创新。相关部门要派遣专业人员深 入基层收集和采访相关居民，了解他们的喜好、意愿，就时

武艺”，真正成为通才，必须掌握综合能力。一是要求记者

事热点、地方以及经济建设等各个方面的问题，问询他 们的意见，以调查问卷的形式了解县级基层群众对于新时期

在\"融”的过程中，强化融媒体技术学习，熟悉网站、微博、

微信等新媒体介质，并能够熟练使用多种不同的媒体产品，

媒体发展的认知和关注度，只有根据用户意愿设计相应的节 使自身工作能够具备更高的专业水准；二是要求记者主动了 解最新网络资讯，熟悉各种活跃的论坛，精准捕捉县域新闻

§以满足社会新闻生产的需要。（二） 坚守新时期媒体人志向在当前新媒体的传播场域中，各种媒体鱼龙混杂，难免 会出现一些缺乏专业素质、缺乏职业道德的媒介喧哗惑众，

热点，深度挖掘新闻内涵；三是要求记者要超脱原有素材束 缚，以好奇和新鲜的眼光来发问，要能提出好问题，多提一 些有价值的问题，多提一些大家普遍关心的问题；四是要求

调查数据显示，当前各类谣言、传言错误信息不断充斥在网 记者充分发挥主流媒体的权威性、公信力和引导力优势，及 时准确地提供权威信息，在关键时刻引导舆情，真正实现党 和声音\"飞入寻常百姓家\"o四、结语络信息传播平台之中，每天微信拦截的谣言高达二百万余 次，内容涉及十分广泛，尤其是养生、食品安全方面的谣言， 花样百出，防不胜防。a新闻工作者是距离新闻事实最近的人，他们用笔下的文 总之，融媒体时代，是变革的时代。但是无论如何发展， 人始终是首要的。媒体融合，关键在人的融合。只有我们的 新闻人掌握了 \"融”的基本知识和技能，才能与时俱进，才能 更好地促进融媒体发展，更好的服务人民。所以作为基层的 县级融媒体中心要充分把握融媒体时代发展带来的机遇，

字向大众传递着新闻事实。141尽管时代与媒体形式发生了变 化，但传统的新闻采访模式仍不过时，记者在探寻事实

时不能盲目的相信自己见到的“事实”，更不能轻易相信未经

核实的信息，必须要深入到事实的背后，力求使新闻报道有 深度、有质量。坚持新闻工作者的原则与底线，坚持自己的职 业素质。因此，在当前各种不实信息满天飞的今天，新媒体必

带领新闻记者们不忘初心，牢记使命，融合利用好新媒体技 术，提高用户参与度，增强新闻报道的权威性、专业性和影响

须坚持守住底线，坚信。力，并在分众化、差异化传播中不断满足人民群众日益增长 的新闻信息需求。注 释:贯彻社会主义核心价值观，牢固树立马克思主义新闻

观，用*新闻思想武装头脑、指导实践，是每一位职业 媒体人必须遵循的基本原则。同时，基于融媒体思维，按照

差异化媒体特性，勇于改进创新，以创新推动融合，通过融 ⑴360百科[EB/OL].https： //baike.so.com/doc/5732393— 5945135.html.⑵殷陆君.势力打造一支符合新时代需要的宣传思想工作队

合实现转型。新媒体必须明确正确的工作导向，必须明确媒体的服务

对象是人民群众，一切媒体传播都离不开人民群众。因此， 新媒体必须深刻认识到这一事实，并顺应时代发展的新趋

伍——学习*总在全国宣传思想工作会议上的讲 话[D].中国记协国内部；党校*新时代中国特色社

势。尽管网络媒体是难以把握、难以掌控的，但我们仍旧要 利用融媒体的力量使这种难以掌控变为可供利用，将网络媒 体作为正能量的发扬阵地。因此，必须坚持以人为本，使新 媒体能够反映出人民群众内心的真实想法，实现信息的共享

会主义思想!.201&⑶陈富清.新闻工作的任务书和方——学习*

总在全国宣传思想工作会议上的重要讲话[D].中国广播

电形电视社会组织联合会，2018.与互通，正确引导正向的社会。总之，新媒体的构建与发

[4] 马少华.新闻评论教程（第二版）[M].北京：高等教育出版

社，2012.展要从“入”出发，要将人民群众的利益作为新媒体建设的落

脚点。161（三） 强化融合技术学习[5] 丁晖.构建媒体融合发展新格局，内容平台两方面同时发 力[EB/OL],人民网，2016-04-2&【责任编辑：温华英】在传统新闻报道中，各媒体记者只需要完成份内工作， 纸媒记者负责文字图片采编，广电记者负责声像素材的采

东南传摇2019年第10期（总第182期）