抖音短视频分享对游客旅游意向影响实证研究

彭润华;李攀攀;石双双

【期刊名称】《北方经贸》 【年(卷),期】2022()10

【摘 要】在新媒体时代,如何借助新媒体传播旅游信息,吸引旅游者到目的地旅游成为当下重要议题。本研究结合信任理论、计划行为理论和旅游意向理论,以技术接受模型为基础,选取7个主要影响因素作为自变量构建模型,研究变量分别为主观规范、感知娱乐性、感知易用性、感知有用性、沉溺使用、信任和旅游意愿,进而提出研究假设,最后以问卷形式收集数据,使用SPSS26.0和AMOS26.0两大工具进行数据分析验证得出研究结论,以期相关旅游运营商采纳学习,从整体促进我国旅游业态可持续发展。

【总页数】4页(P144-147) 【作 者】彭润华;李攀攀;石双双

【作者单位】广西师范大学经济管理学院 【正文语种】中 文 【中图分类】F592 【相关文献】

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