南京交通台FM102.4看房活动
碧桂园专场策划方案
看房时间：2011年6月25号（暂定） 地点： 碧桂园现场
参加人员：南京交通台102.4车友 主办方: 碧桂园凤凰城项目
承办方： 南京好运道文化传媒有限公司 媒体参与：南京交通台 东方卫报 南京电视台
活动介绍
碧桂园凤凰城是碧桂园在南京最先倾力打造的高档生活居所，是集居家置业、休闲娱乐、旅游度假、投资居住等功能于一体的复合式开发项目。 为加大楼盘销售力度，项目将与南京交通台FM102.4倾力合作，组织一起具有一定规模的看房活动，目的为促进楼盘项目集中销售，并结合电台、电视、报纸的各媒体推广增强碧桂园凤凰城项目的推广力度。
活动内容
活动分为3个环节，具体执行可根据开发商要求进行修改
环节一、看房活动
概况：作为本次活动的主要环节，此次看房活动将邀请南京交通台FM102.4的广大车友去楼盘现场参观并互动。
人群定位：此次看房活动预计将有60—100名左右的车友积极参与，该人群具备一定的消费能力，并符合碧桂园项目的地理条件。
目的：本次看房活动的目的促使现场销售楼盘，累计潜在客户人群。 环节二、现场互动环节
为配合碧桂园凤凰城项目的居家、休闲、娱乐一体化的风格定位，我们将在看房过程中安排多个游戏互动环节，在丰富看房团内容的同时，加深其对楼盘的直面了解。游戏互动环节分为四个项目： （1）“两人三足”劲跑比赛
（2）以家庭为主题的的儿童彩画
（3）水上排球（需开放泳池，此环节开发商可酌情决定）
（4）赛车模型障碍赛（游乐场内进行） 以上游戏互动项目，开放商可根据要求挑选1—2个项目。 环节三、“访茅山、许心愿”活动
利用碧桂园的地理位置，以及丰富的周边资源，带领车友们充分的领略项目周边风景，加深对楼盘的认知。
该环节须根据环节二的时间来安排，如时间上有冲突，将安排到下次看房活动中。
活动宣传
为将此次活动举办成一次成功且具有一定影响力的看房活动，我们将邀请多家媒体进行多方位报道，包括电台、电视、报纸。 电台
通过南京交通台FM102.4平台，利用早晚高峰时间将本次活动进行宣传，并召集车友。时间为早上7:00—9:00，晚上17:00—19:00，
密集播放。
此外，将采用栏目形式，在高峰时间通过专题的探讨，结合楼盘信息，将碧桂园凤凰城项目直面进行宣传推广。 电视
利用我们与南京电视台的合作，将本次活动的现场情况以新闻的方式进行播报。现场也将有南京电视台的记者全程跟踪。 报纸
我们将邀请多家报纸媒体参与此次活动的采访，并进行新闻采编及发稿。
费用预算
活动费用
礼物 租车（大午餐 巴） 200/份 1500/辆 500/桌 8—10桌 5000 看房团材人员费用 料制作 1000（预150/人 计） 1000 8—10人 1500 60—100份 1辆 20000 1500 共计 2万9
宣传费用
宣传项目 活动宣传 宣传规格 早晚高峰时段 4次/天的插播广告 播出 天数：15天 长 度:15秒 价格 8万 栏目宣传 早/晚高峰时段 1/次的固定栏目时间 播出天数：15天 长度：3—5分钟/次 4.5万 共计 12.5万 活动总费用：15万4千
