钦州联华超市前期广告推广方案
钦州联华超市是河东新区首家集娱乐、休闲、餐饮、购物为一体的大型综合超市，为了更好的宣传超市的整体形象及提高超市的知名度，从而保障超市的顺利运营,现制定商圈攻略性宣传及商圈直径视觉性宣传的战略策划方案。
推广目标:（以河东区为主、河西区为辅的宣传策划方案）;通过整合钦州当地较具有影响力的各种媒体资源对钦州联华超市河东店进行大力宣传推广，实现品牌的最大限度地覆盖，迅速提升联华超市在钦州当地的知名度,对消费者形成强大拉力，最终提高产品销售量并赢得广大消费者的忠诚。
一、推广媒体选择： 项目 时段 广告投入方式 1、平面广告宣传 2、公交汽车广告宣传； 第一阶段： 3、报纸媒体； 4、钦州网络360 5、电视广告 6、短信平台 7、会员卡、购物卡办理 8、DM设点派发
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推广项目 LED户外广告牌 车厢 车身广告 华声晨报、钦州日报 车友会车身贴 网站悬浮窗、横幅 新闻9:30 50万条联华、20万条房开送 费用预算 23910元（含电费) 30000元 40000元 18000元 20000元 18000元 推广媒体4.1——4。20 第二阶段： 4。21——5。10 各小区、街道、闹市区设（18点） 21600元 各小区、街道、闹市区设（18点) 11350元 项目 时段 第一阶段： 广告投入方式 9、各种小赠品 10、团购人员公关活动 12、路演彩车、员工踩街 13、超市内外氛围布置 推广项目 鼠标垫、小瓷杯、米袋 费用预算 10000元 推广媒体4.1——4.20 第二阶段： 4.21——5.10 各机关及企事业单位公关活动 1200元 全城各闹市区、广场、小区等 19600元 费用总计：254110元
二、推广项目及区域、费用明细 项目 投放时期 广告投入区域 漓合江高炮1幅、协盛对面1第一阶段： 推广内容 4。1-—4。20 799 *20元/平米 ＊2期=31960元 （含电费） 费用共计：31960元 费用明细 项目 花球、彩旗、三角旗、灯笼、藤条 50000元 幅、小花园1幅、沙迪大道拐联华超市钦州店“即将开业，敬请弯处1幅、钦州旧电厂1幅、期待”集休购物一站式 大转盘边1幅，总共799平米 4。21—-5.10 联华超市钦州店*月*日“开业钜献，一、平面广告4.1——4.20 第二阶段： 4.21——5.10 投放时期 广告投入区域
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重礼出击”及开业的相关促销活动 推广内容 费用明细 4.1—-4。20 联华超市钦州店“即将开业，敬请第一阶段： 费用共计：30000元 +路10万/年 费用总计：13万 二、公交汽车广告期待”，休闲、娱乐餐饮为一体的大4。1-—4。20 8路、22路、23路公交车 第二阶段: 车内及车身广告（6部） 4.21—-5。10 联华超市钦州店＊月＊日 “开业钜献，重礼出击”及开业的相关促销活动 4.1——4.20（3期） 第一阶段： 联华超市钦州店简介“即将开业，华声晨报（3月28日1期， 4月份4期) 钦州日报（2个半版） 敬请期待\"集休购物一站式 4。21——5。10（2期） 联华超市钦州店＊月＊日 “开业钜献，重礼出击”及开业的相关促销活动 4。21—-5.10 型购物中心。 项目
三、报纸媒体4.1-—4.20 第二阶段: 4.21-—5.10 每期整版1万，共4期 费用共计：40000元 投放时期 广告投入区域 3
推广内容 费用明细 4。1——4.20 第一阶段： 联华超市钦州店“即将开业，敬请期待”集休购物一站式 网站弹出窗 第二阶段： 4。21——5。10 联华超市钦州店*月＊日 “开业钜献，重礼出击\"及开业的相关促销活动、礼品 4.1-—4。20 联华超市钦州店简介“即将开业,敬第一阶段: 4.21-—5。10 600天*30天＝ 18000元 四、钦州网络360 4.1——4.20 五、电视广告请期待”集休购物一站式 4.1—-4.20 钦州电视台新闻9点半 第二阶段: 15秒短片广告 4。21——5.10 “开业钜献，重礼出击”及开业的相关促销活动、礼品 4.21——5.10 联华超市钦州店*月*日 每次250元＊2次/天＊40天=20000元 项目
投放时期 广告投入区域 4
推广内容 费用明细 4.1—-4。20 钦州联华超市即将开业啦！本超市是一家集娱乐、休闲、餐饮、购物为一体的大型购物中心,开业期间可享超值优惠.地址：永福东大街19号第一阶段： 60万*0.03=18000元 （大华。富贵世家）团购热线：4.1——4。20 钦州所有正在使用的 第二阶段: 移动、联通、电信号码70万条 4.21-—5。10 “购物就在家门口\"驻大华富贵世家 的联华超市开业啦！更多超值优惠、更多大奖等您拿，开业当天还有红包可以拿哟！地址:永福东大街19号(大华.富贵世家） 团购热线：(0777）5977777 项目
六、短信平台20万条房开商送 （0777)5977777 4。21——5。10 费用共计：18000元 投放时期 广告投入区域 5
推广内容 费用明细 悉尼阳光、协盛、钦州商业大4。1——4。20 17点*500元/月=8500 34人＊20元/人=680元＊15天=10200元 太阳伞17把*300元=5100元 桌椅17套（办公室） 费用共计：23800元 与会员卡办理共用费用、展板： 17块＊50元=850元 DM15000*0.7元/份=10500元 总共费用：11350元 七、会员卡、购物卡办理厦、钦州湾广场、车站附近、联华超市钦州店即将开业,会员卡、第一阶段： 泽源小区、中石油住宅小区，4。15-4.23 二中门口、城东市场附近、大第二阶段: 花园东风市场(一中附近）、锦联华超市开业啦!更多超值优惠、更4.24—4.29 绣家园、机关宿舍、广厦 花苑实小门口，第一医院、宏可以拿哟！全城会员卡免费办理中，发市场香水街、翡翠湾 购物卡全城热销…. 4。24——4。29 多大奖等您拿，开业当天还有红包4.21——5。10 购物卡全城招募中….. 八、开业DM现在办理会员卡 第二阶段: 联华超市开业啦！更多超值优惠、4.24—4.29 可以拿哟！全城会员卡免费办理中，购物卡全城热销…。 （18个点） 更多大奖等您拿,开业当天还有红包派发
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项目 投放时期 广告投入区域 推广内容 费用明细 鼠标垫1000*3元=3000 办理会员卡、购物卡的顾客及九、各种小赠品小瓷杯500＊8元=4000 第二阶段： 各企事业单位、党政机关、办联华超市钦州店简介、经营面积、米袋10000*0.3元=3000 4。15——5。15 公团体（鼠标垫、小瓷杯、米经营项目，超市地址、团购电话等。 米1000kg *2。5元/斤＝ 袋） 费用总计:12500元 2500元 十、团购人员公关活动推广办理办法: 第二阶段： 各企事业单位、党政机关、办4.15——5.15 公团体 20000元以上9。5折 50000元以上9。3折 招待费用另计 10000元以上9。6折 3000元 5000元以上9.7折 2人＊50元＊30天= 7 项目 投放时期 广告投入区域 推广内容 费用明细 悉尼阳光、协盛、钦州商业大开业活动宣传、开业促销商品、活2辆＊400＊15天=12000 十二、路演彩车、员工厦、钦州湾广场、车站附近、动宣传；(宣传内容详见开业快讯第二阶段： 城东市场附近、大花园东风市DM） 4.20--5。5 场、宏发市场、等线路及站点 宣传（河东区为主、河西为辅) 20人＊20＊15天=6000元 彩车画400元*2辆=800 踩街牌20＊40元＝800 总共费用:19600元
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开业庆典: 舞台104*55元＝5720元 背景画104＊15＝1560元 十四、超市内外气氛布置、开业庆典红地毯800*5＝4000元 冲气灯笼2＊250＝500元 第二阶段: 空飘：6＊300*3天=4800 4.21——5.10 三角旗200包*15=3000 彩旗：100*5元=500元 瑞狮1＊1500＝1500元 远音响1*4500＝4500元 礼炮8发*80元＝0元 指示牌6＊55元＝330元 沙滩椅600*5＝3000元 超市广场、舞台布置 开业庆典 拱门1＊300*3天=900元
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礼仪10＊150元＝1500元 绶带10*18元＝180元 花球8＊20元＝160元 金剪托盘8*25＝200元 嘉宾胸花80*6＝480元 签到本笔2*75＝150元 大台花2*120＝240元 中台花16*80＝1280元 台卡25＊18元＝450元 主台金布25*25＝625元 鞭炮礼花1＊800＝800元 10
十四、超市内外气氛布置、开业庆典 花球、1米灯笼、16号灯笼、藤条、柳条等 第二阶段： 超市内外、沿街道路口、广场、4。21——5。10 舞台布置 开业喜庆气氛 总共费用预计:50000
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三：需要各部门配合的事项
1、企划部落实：POP、DM单的制作、平面广告的设计、购物卡的设计、赠品样品的设计。 2、人事部落实:
（1）、收集商圈半径、直径内的市场位置、小区地址、居民生活区的具体路线，安排人员阶段性派送。 （2）、落实大型广告位的选址—签约—追踪制作平面广告图—落实—在预期的时间内张贴.
（3）、落实赠品、购物卡的制作，及派发追踪安排. （4）、招商部联系商家落实合作宣传事宜。 （5）、联系网络宣传单位落实公关宣传事宜。
(6)、预计消费客人资料的收集及存档跟踪服务，后移交前台部跟踪服务。 3、各部门落实：人员的配合。
妥否！？请领导批示，以上方案可根据实际情况增减，感谢查阅！
联华超市钦州店企划部 2012-3-19
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