转型路上，传统媒体该何去何从？
过往几十年，人们习惯了从报纸、广播、电视、杂志等传播工具中获取新闻娱乐、品牌资讯等信息。随着移动互联的发展，广告主开始质疑这些”熟悉”的工具的实际效果。
《中国互联网络发展状况统计报告》显示，中国网民2015年人均每天上网时间为4小时。若扣除休息吃饭、上下班时间，那么人们停留在报纸、广播、电视、杂志的时间是间不容瞬。这也是广告主不再青睐传统广告的原因之一。
1、传统媒体前路艰辛
媒体广告在过去几年呈现雪崩式下滑，已经不再是什么秘密。主要原因是用户的选择越来越多，用户对广告的注意力呈现下降，加之没有获得实际有效投放的数据统计，导致广告投放无法获得正向回报。
传媒行业中，纸媒算是第一位倒下的巨人。回想90年代报业辉煌的时期，随手打开其中一份报纸，便可发现四成以上版面覆盖着大大小小的品牌广告。而在业绩下滑这方面更为令人惊讶的是电视媒体，虽然大品牌企业还是热衷于”上电视”，但同时也考虑到电视节目收视率的问题。转台率的高企，年轻观众正在大量逃离电视，电视观众的年龄结构出现老龄化，对于广告主来说相当于灭顶之灾。同时大量关注度高的节目往线上走，如在优酷、土豆、腾讯上，都能看到电视上热度高的综艺节目或电视剧等。这样，电视投放大量的广告不少预算将被无端浪费了。
同为传统广告，相比起报纸、广播、电视、杂志等惨淡的经营情况，户外广告业的情况并不算悲观。根据东莞户外广告龙头老大——广东心域广告传媒有限公司的年度财报显
示，2015年全年净利润较2014年同期比增长率为20.3%和22.6%，这一真实数据反映出在传媒广告行业状况如此严峻的情况下户外广告业没有严重下降的趋势。
2、主动求变方能适应市场
“客户不是机器人，他们的诉求瞬息万变。以前的业务员有张灵巧的嘴，有个不错的平台，就能在传媒行业中一帆风顺，可现在除了这些，你还得找出客户的痛点”，心域传媒负责人蒋昊文说。
近年来，随着大量的广告牌被下令拆卸后，优质的户外广告牌位日渐稀少，加之新媒体发展迅速，广告量增幅确实难以再向上突破。
但这并不代表新媒体能完全取代户外广告，互联网发展再怎么迅速，人还是必须有户外活动。例如：上班、下班、徒步旅行等。只要有户外活动便伴随着有户外广告，因此这也是户外广告与其他传统媒体不同的地方，也是新媒体不能完全取代的原因之一。
心域传媒在全国建立了3000多个黄金段位，约12万平方米，占东莞户外媒体资源30%-40%。媒体数量每年都在增长，媒体类型繁多，遍布珠三角高速公路、东莞的各大主干道、中心镇区、商业旺地、文化政经中心等等。这是东莞地区唯一一家实现“一站式全方位户外传播服务”的专业运营商。繁荣的地段配合优惠的价格，这就是心域一直保持东莞户外”一哥”的核心策略。
3、为传统媒体公司注入新鲜血液
为紧追互联网时代发展，贴近客户需求多样性，心域传媒设立新媒体事业部专职开发研究符合市场客户需求和适合品牌成长的线上媒体，以适应消费者需求多样化和移动互联信息碎片多元时代的到来。其中，心域合资研发“UU出行”APP（响应东莞打造智慧城市号召，获市交通部门授权信号源的民生项目）和“有猴”APP（国内首家个人自媒体营销工具APP），建立拥有属于自己的移动大数据中心。
尤其是2015年末成立了心悦移动数字新媒体有限公司，旨在打造自有的DSP广告平台，帮助中小企业在互联网获得更为精准的投放结果，解决广告投放“成本高、效果差”的痛点，受到广告主的青睐。
与此同时，2016年3月，心域传媒与国内优秀的新媒体平台——云堆新媒签约成为战略合作伙伴。云堆整合了国内超过60万个优质的日活的微信公众号，通过用户画像技术，庞大的、覆盖全国的微信公众号数据库以及反作弊系统，为客户提供可靠、有价值的微信推广。
在转型的过程中， 心域传媒致力于通过科技和大数据技术驱动企业发展，以线上、线下相结合、全方位、度的推广方式，为广告主带来更精准和更实效的效益，这也将是传统媒体行业的未来方向。
