广告策划
一、广告品牌
麦当劳 二、广告目的
体现麦当劳的“微笑”式服务，带给人们生活的精彩与欢乐 三、广告形式
视频广告，长度1分钟 四、广告内容
(镜头全部为黑白色调)一天清晨，一个男生起床洗漱，刮胡子时，把脸刮破了。然后去食堂吃早饭，被人撞到，把稀饭洒在身上。去教室上课，迟到，被老师责备，全部是倒霉狼狈的样子……于是，他走在学校路上，看到公交车，坐上车去散心，当车开到麦当劳店时，眼睛一亮，匆忙下车。当他推开店门时，（镜头变为彩色色调）麦当劳服务员的“微笑”让他心情豁然开朗，世界变成彩色的…… 五、广告制作预算
100元
六、分镜头脚本 场景一：宿舍
镜头一：男演员在宿舍洗漱台，照着镜子刮胡子，突然把脸刮破了，用手捂住脸。表情为，极其疼痛倒霉的样子。
镜头二：脸上贴有创可贴，然后出门去上课 场景二：食堂
镜头一：在食堂吃早饭，打了一碗稀饭，正在转身时，被一个快速跑过来的女生撞到，把稀饭洒在身上。表情为，极其狼狈郁闷的样子。 场景三：教室
镜头一:走进教室，开始上课，上课时睡觉，被老师批评、提问，被全班同学嘲笑。 镜头二：灰溜溜的从教室后门走出…… 场景四：校园内
镜头一：在校园内，颓废的狼狈的无心散步，走上公交车……、 黒场过度………… 场景五：公交车上
镜头一：从公交车上看见路边的麦当劳快餐店，于是表现出惊奇的样子迅速下车. 场景六：麦当劳店
镜头一：推开麦当劳店门，此时视频主色调由黑白色变为彩色 镜头二：麦当劳员工的“微笑”（特写） 镜头三：男演员露出笑容
镜头四：男演员狼吞虎咽的吃着麦当劳食品，表情为开心、幸福的样子 屏幕出现麦当劳商标，以及画外音。
