第二章卷烟品牌培育理论部分模拟题
第一节 卷烟品牌管理概述
一．单选题：
1.品牌管理就是对品牌的建立、维护和巩固的全过程进行有效（ ），并协调与消费者、客户之间的关系的全方位管理过程。 A.控制 B.监控 C.协调 D.维护
2.品牌定位的主要内容有产品定位、品质定位、价格定位和（ ）
A.界定目标消费群体 B.品牌竞争状况 C.功能性 D.情感性
3.品牌管理的的核心工作就是打造个性鲜明，对消费者有强感染力的（ ）
A.核心价值 B.核心品牌 C.核心个性 D.品牌个性
4.卷烟培育的基本措施的重心是（ ）
A.大市场 B.大企业 C.大品牌 D.大培育 5、烟草行业卷烟品牌发展措施有三个部分：（ ）、36个名优品牌、中式卷烟的代表性品牌。
A、百牌号 B、大品牌 C、精简品牌 D、工商分离 6、品牌管理和培育的中心工作，就是使企业的每一次营销活动
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都不折不扣地体现和演绎个性鲜明，对消费者有强感染力的（ ）。
A、品牌核心价值 B、广告语 C、形象代言人 D、品牌定位 二．判断题：
1.品牌定位的主要内容有产品定位。品质定位。价格定位。界定目标消费群体和行为。（ ）
2.品牌核心价值是品牌向消费者承诺的功能性和情感性的组合。（ ）
3.培育优势大品牌，打造中国卷烟代表性品牌，是中国烟草当前重要的战略任务之一（ ）
4.评选行业名优卷烟是推进行业产品结构调整的重要举措。（ ）
5.国家烟草专卖局从2004年开始实行工商分离，2005年试点“按订单组织货源”，其目的就是打破地方壁垒。（ ） 6.2004年8月，国家烟草专卖局颁布《卷烟产品百牌号目录》。（ ）
7.评选行业名优卷烟是推进行业产品结构调整的重要举措。（ ）
8.《中国卷烟品牌发展纲要》就对培育10多个品牌做了两个层
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次的区分，一个是高价位档次全国重点名优品牌，一个是中档价位的全国重点名优品牌，之所以没有提低档烟是因为低档烟并不重要。（ ）
9.随着中国卷烟品牌战略的实施，品牌集中度将会进一步上升，一部分优势品牌将主导全行业的经济运行。（ ） 10.卷烟品牌培育的基本措施是：大力整合卷烟品牌和大力扶持名优品牌。（ ）
第二节 卷烟品牌的构成要素
一． 单选题：
1.从反映形式上，品牌的构成要素包括（ ）和隐性要素。 A.显性 B.具体 C.形象 D.高级 2.（ ）是品牌要素的核心。
A.标识与图标 B.标志字 C.标志色 D.标志包装 3.用音乐的形式描述品牌叫做（ ）
A.标志字 B.标志包装 C.广告曲 D. 4.品牌的隐性要素主要包括品牌承诺、品牌个性和（ ） A.品牌体验 B.品牌构成 C.品牌补充 D.品牌构成 5.品牌要素的主体部分是标识、色彩和（ ） A.包装设计 B.标志包装 C.标志色 D.标志字
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