34｜绿色论坛 G REEN TIANFU绿色天府四川怎样打好 “大熊猫牌”作为提高本地办会办节、产品推销、项目动工、资金争取的“噱头”，行为短期化、逐利化，出现重利益“短牌”，轻文化“长牌”现象，缺乏塑造大熊猫品牌，培育大熊猫精神，实现大熊猫保护与生态文明建设有机融合、大熊猫文化与经济社会发展战略同频共振的长远谋划。为此，四川作为全球大熊猫的故乡，亟需厘清思路，统筹谋划，打好“大熊猫”这张王牌。 四川省教育厅党组成员、副 张澜涛 四川省林业和草原局党组成员、副 宾军宜 走出国门，世界上很多人不一定知道四川，但几乎无人不晓大熊猫。作为在我们这块土地上已生存了800多万年的活化石级别的国宝，大熊猫既是远古自然与地理的见证，更是生命传承与历史的文化。它是四川绝无仅有的一张形象王牌，更是我国最靓丽的一张宣传名片！一个时期以来，我省对大熊猫这一世界级稀有品牌的发掘运用，仅仅是停留在作为对外交往的“国礼”和绒毛玩偶及其少量文创工艺品上，产业层级总体偏于低端，文化附加值和精神内核挖掘运用不足，品牌运用存在着一些不容忽视的问题：一是有牌不打。如“功夫”是中国的，熊猫是四川的，但是《功夫熊猫》（电影）却是美国的。世界自然基金会（WWF）把大熊猫作为LOGO，但是大熊猫却至今不是四川任何一个组织的形象标识。二是争牌难打。大熊猫作为世界上我国独有的物种，大多数生长在四川，我省是名副其实的大熊猫家园，资源占有具有明显的垄断性。但是目前大熊猫人工繁育、科研、驯化、放归、圈养布局、租借展示、标本利用等方面，我省均不能自主实施；外界对于相关省份大熊猫种群的争议一直持续，各方抢牌，这对我省打造大熊猫品牌“唯一性”带来不利影响。三是好牌乱打。一些地方把大熊猫作为卫生纸、坐便器、厕所、垃圾桶等的形象来利用，被市井化、庸俗化。一些地方、基层单位和企业，把大熊猫明确大熊猫文化与精神的内涵大熊猫在精神、文化层面的品牌价值，究竟对世人意味着什么？对四川意味着什么？我们认为大熊猫文化与精神内涵至少包括以下三个方面：一是物竞天择，生生不息的顽强精神。大熊猫作为国宝级物种，它见证了数百万年以来地动山摇、苍海桑田的自然变迁，经历了近乎决绝、万千挫折的生命演进，成为战胜艰险、顺应环境的生命力象征，它完美地诠释了物竞天择、适者生存的顽强奋斗精神和价值取向。中华民族上下五千年，不屈不挠，薪火相传的斗争精神与大熊猫适者生存、生生不息的顽强精神如出一辙，这也正是大熊猫能与瓷器（China)一样在历史长河中成为中国文化符号的内在原因。二是国宝故乡，世界奇境的原真生态。大熊猫虽然是我国特有物种，但对大熊猫的科学考证表明，远古时期大熊猫的栖息地曾覆盖我国东部和南部的大部分地区，北达北京，南至缅甸南部和越南北部。经过数百万年的演变，现存的主要栖息地仅在沿龙门山脉和秦岭一带的四川、甘肃、陕西三省，其中四川的大熊猫种群数量和栖息地面积均在75%以上。大熊猫八百万年的变迁留下独此一脉、独居一隅，是这一区域独特的自然环境保护了大熊猫，使其免于遭受恐龙般的灭绝之灾。这也无疑表明四川拥有全球最独特的生物多样性生态、地理环境，独特的气候条件，丰富的生态资源，使之成为大熊猫最适应的生活家园，是值得世人探秘、体验、向往的全球性宜居宜游“天府之国”。大熊猫的存在、对大熊猫形象的宣传推广，本身就是对四川山水林草湖生态系统的充分肯定与褒扬。三是美好使者，命运共生的文明理念。大熊猫黑白相间，大美至简、萌态可爱，是全世界最受欢迎的动物之一；大熊猫黑白相随，似《易经》阴阳相间、刚柔相济，是追求和谐共生精神的形象诠释；大熊猫静如处子动如脱兔，憨态可掬，多年来作为和平、亲善、快乐的形象，承载着中国人民“和平共处”“命运共生”的理念，成为超越国别、种族、意识形态，被全球广泛接受、欢迎的代表中国的最佳“外交使者”和国家名片。在国内，大熊猫“高萌点，高颜值”，一直是美好、吉祥、友爱、萌宠的象征，无论男女老幼，人人喜之不及。在某种意义上，宣传熊猫文化，就是宣传中华文明，就是宣传人类命运共同体，就是宣传中国和四川。打造大熊猫文化“王牌”一是设计推广大熊猫形象总IP。塑造能够代表四川甚至中国的大熊猫形象IP，是大熊猫文化建设的核心要素。要面向全球高质量、高标准征集大熊猫形象标识创意作品，从大熊猫精神理念识别、文化视觉形象识别、文化行为识别、文化品牌传播系统等方面，设计建立大熊猫文化品牌统一识别系统和系列文化形象符号，精心设计打造大熊猫形象总IP。近期要强化“天府三九大·安逸走四川”、“熊猫家园·天府四川”文旅形象标识推广和中国、四川形象代言。二是开展大熊猫文化建设总策划。大熊猫是国家级战略生态资源，大熊猫文化是国家级战略文化资源。四川在保护大熊猫的漫长历史过程中，形成了底蕴深厚的生态传统文化和生态道德观念，应当依托大熊猫国家公园和省内大熊猫自然保护地，围绕大熊猫“走出去、传播开、溯渊源、游四川”，开展大熊猫文化建设总策划，并制定分阶段的实施方案。如在全省推行“蜀满熊猫”计划，让每个市州和国家公园内的每个县（区）都能见到活体熊猫，都能开展熊猫繁育圈养、野化培训或放归，都能让观众近距离地感受大熊猫的可爱和友善，让更多的游客恋上熊猫、爱上四川。三是强化大熊猫文旅融合总协调。建议设立省领导负责的省级大熊猫文旅融合专项工作领导小组，统筹开展形象打造、文化传播、文旅融合、人才培育、产业扶持等工程。设立有熊猫科研、规划策划、文化传媒、旅游开发、研学旅行、实业投资等各方面人士参与的大熊猫文旅融合专家顾问团，站高谋远，支招引领，推动大熊猫文化与四川生态旅游的深度融合。绿色天府GREEN TIANF U绿色论坛｜ 35培育大熊猫文化“软牌”一是培育大熊猫文化创意产品。鼓励发展书刊、出版业、报纸、视觉艺术、电影、电视、设计、策划、数码、动漫、娱乐、音乐等文化创意产业，打造具有四川特色、生态资源特色、社会知名度高的大熊猫文化创意品牌。构建“大熊猫+”文化品牌体系，加大大熊猫文化产品的设计、开发和推广，推动大熊猫品牌向文化和旅游各环节拓展和渗透，实现生产、制作、传播、营销全过程融合。二是培育大熊猫文化人才队伍。加强大熊猫相关学科、专业和智库建设，依托西华师范大学、四川农大等高校建立熊猫学院，开展跨学科研究，培养造就一支产业发展急需的大熊猫文化建设专业人才队伍。建立省级大熊猫研究院，深化大熊猫繁育保护生物学研究和大熊猫文化、生态旅游、产业经济融合研究。加强大熊猫志愿者队伍建设，为热爱大熊猫、关心支持大熊猫文化建设事业的人士提供参与体验、带动示范的机会。三是推行大熊猫友好产品认证。制定严格的“大熊猫友好型”产品标准及实施体系，推行“大熊猫友好型”产品认证，把“大熊猫友好型”打造成为四川乃至中国独有的生态产品和文化产品认证体系。全面推动大熊猫文化符号与四川特色林、农、畜及相应手工业和生态服务业等多产业融合发展，带动川剧、川灯、川景、川菜、川茶、川酒等走出去，创立一批高品质的生态产品与旗舰品牌。四是举办大熊猫节会、设置大熊猫奖项。整合大熊猫品牌资源，定期举办“中国（四川）国际熊猫节”，吸引全世界大熊猫文化、旅游及相关的生态旅游、野生动物保护的机构和单位参与、关注，展示四川优秀生态文化资源，扩大四川美誉度，将其打造成在全国、全世界均具有广泛影响的文化、旅游、经贸交流国际平台。设置国际生态文化建设“熊猫奖”，面向全球表彰在生态文明理念传播、野生动植物保护、生态产业发展等方面有显著成就，为推动生态保护、可持续发展和循环经济做出突出贡献的个人、公司及团体机构，增强全世界、全社会对大熊猫文化建设的积极性和荣誉感。建设大熊猫文化“硬牌”依托大熊猫国家公园，争取启动建设大熊猫文化主题公园，创建一批大熊猫文旅融合特色小镇。在国家公园的每个县规划建设入口社区；在成都等市（州）主城区、县城精心规划、合理布局、高品位建设大熊猫形象标识，熊猫标志性设施（广场、大厦、雕塑）；规划、推进熊猫特色旅游线路、竹林景观与大熊猫文化基地、生态教育和科普体验博物场馆建设，开发推出大熊猫研学旅行线路；整合打造具有浓郁熊猫文化和风情的湖泊、山体、道路。开发推出一批轻奢化、珍藏型熊猫文创产品，努力实现“一县一品”，推动熊猫文化与文旅产业的有机结合。
