时代经贸 ＥＣＯ。ＮＯ Ｍ月ＩＣ ＆删Ｔ ＤＡ 北京品 牌发展将大有可为 ——北京市副秘书长刘志在北京品牌协会成立大会上的讲话（节选） 一、品牌发展与促进工作具有重要意义 第二，北京进入了打造国际商贸中心的新阶段。打造 国际商贸中心是北京市提出的建设世界城市一个发展目标， 第一，北京城市发展进入了・个新的历史阶段。在经历 意义在于为北京经济转型、产业结构调整提供了一个明确 了奥运会、建国六十周年庆典之后，北京城市发展已从奥运 的方向，为转变经济发展方式提供了一个有利于发挥北京 城市走向了世界城市的建设阶段，这个新目标的确立，标志 核心竞争力且持续性强的经济发展模式。国际商贸中心是 着北京迈人了新的高端发展阶段，这需要方方面面的共同 具有国际影响力的大规模服务性综合体，是聚集、辐射能力 努力，需要我们以世界水准来确定我们的发展目标，谋划我 强大的购物消费、商贸流通世界性枢纽，是世界城市在经济 们的发展，这是一个历史任务，是历史赋予我们的使命。在 领域的重要体现。北京已具备建设国际商贸中心的基础，比 这个意义上，我们见证并积极参与这一伟大进程，是非常幸 如北京的国际化程度越来越高，已成为世界第六大零售城 运和光荣的。建设世界城市不只是的责任，更重要的是 市，成为全国最重要的城市消费市场、重要的商贸流通交易 社会方方面面的事业，特别是需要我们每一个企业的不懈的 中心，商贸国际影响力不断增强，是第二大“世界５００强总 『ｋ和商贸发展环境不断优化，商贸配 努力，在把我们的企业、仃业、产业做强做大的同时，也 部之都”。北京特色商、为北京建设世界城市做出厂自己的贡献。存座每一个 业都 套服务能力显著增强，大批顶级国际商务服务机构在京聚 是行业的领先者，每一个企、【 的发展对于行业和产业的发展 集，金融、信息、科技和文化创意产业发达，等等。以上这 都具有领军和示范作用，大家要通过不断创新工作，带动行 些都为我们打造国际商贸中心奠定了非常好的基础。同样， 业发展，以优异成绩为建设世界城市做出最大的贡献。 国际商贸中心也具有一些特征，如对国际著名品牌的吸引 ８ ０Ｎ 『２ Ｏ 年１ ２月｛上旬刊）总第１ ８ 期 一ｒ时代经贸 Ｊ● 嗣‘．－ｌ ＴＲＡＤＥ……１ ０ ９Ｉ力、对高端消费人群的吸纳力、对周边城市的巨大辐射力、 对时尚生活方式的领导力、本土品牌的影响力等。北京在这 企业的发展空间。 些方面同样具有一定基础，但是仍存在需要进一步提升的 地方，如国内品牌和国际品牌集中度和覆盖率有待进一步 二、北京品牌协会的工作大有可为 提高，自主品牌附加值相对偏低，国际竞争力弱等，特别 是本土品牌提升发展持续力和影响力是迫切需要重视的问题。 实践表明，品牌建设不能只依靠的引导和管 理，要积极发挥中介组织的作用。北京品牌协会的成立，搭 这些都需要通过品牌的发展和促进来解决。所以，从打造国 建了一个平台，这个平台连接了和企业，可以及时反映 际商贸中心角度看，品牌促进和发展上作是非常重要的，是 企业的诉求和意愿，准确传递，协助部门加强 打造国际商贸中心必须要经过的路径。一方面要推广本地的知 品牌建设；这个平台还是“引进来”和“走出去”的平台， 名品牌和高科技企业品牌，提升本地企业竞争力，推动企业和 一方面是招商引资的平台，可以吸引国内外大型商贸企业 产业的可持续发展。另一方面，要通过引进国际品牌，提高北 落户北京，形成总部聚集效应，带动产业链条的发展，另一 京国际化程度，为国内外宾客提供与发达国家相同品质的购物 方面也肩负把北京企业推向全国、推向国际的任务；这个平 消费环境，推动本市消费升级，引领消费时尚和潮流。 台还是交流的平台，促进不同行业、不同性质的各类品牌企 第二，北京企业的发展进入品牌战略阶段。在当前 业之间交流品牌建设经验，共同发展。 环境中，大多数现代企业都能重视并实施品牌战略。品牌首 另外，北京品牌协会成立和未来的工作还面临一些独 先是企业的形象和无形资产，能够增强企业形象认知、品质 有特点和新的形势： 认知和国际市场认知，能够赢得公众和消费者的认可，增加 第一，引进和培育知名品牌列入了市工作任务的 企业市场份额，在一定程度上甚至可以超越产品生命周期。 重要内容。在今年的市工作报告中，提出了“支持引进 更为重要的是知名品牌具有极强的带动效应，除了带动企 国内外知名品牌和企业，加快建设国际商贸中心”的意见， 业的发展，对地区经济和城市经济发展都具有一定的带动 这在层次上给予很高的定位，给品牌发展促进工作带 作用。北京的企业要高度重视品牌战略，不断提升品牌的影 来了强有力的推动力。 响力和发展能力，要通过利用过硬的质量、良好的形象、独 第二，从广大会员和给予的定位看，协会工作内容 特的文化、优良的服务、先进的管理等基本要素来创新品 涵盖面广，这里面不只是积极引进国内外知名品牌和企业， 牌，提升品牌的知名度。老字号企业要不断提升产品和服务 吸引国内外知名品牌企业落户首都，还肩负着大力培育北京 质量，强化文化内涵，在继承传统的基础上要有不断的创 自主品牌，协助ＤＨｇ￣－品牌建设的职能，任务范围广。 新，适应现代消费需要。高科技企业要加大最前沿科技的研 第三，从品牌协会的会员企业构成来看，有商业企业、 究和应用，要站在科技品牌的最领先地位，在全国做领头 地产商、老字号企业、餐饮企业、北京制造企业、高科技企 羊，并积极参与国际竞争。北京制造品牌要强化和巩固产品 业、中介服务机构、品牌代理商，等等，涵盖的行业范围很 优势，在产品上还要创新，要始终处于行业领先地位。商贸 和其他行业企业也要在经营中进一步强化品牌战略，利用 广，未来通过不断扩大协会成员，涵盖的行业会更多。 协会要承担这么重要的工作，要为这么多的企业和行 已有优势，创建自主品牌，通过持续不断的推广，扩展 业服务，任务是很重的，但是也说明我们的工作前景广阔，９ 时代经贸Ｉ Ｏ。Ｎ ＯＭ ＩＣ＆删ＴＲ ＡＤ Ｅ ＤＡＴＥ 大有可为。协会要通过为会员周到精心的服务，组织多种 展工作。要按照每年中心工作，结合会员需求，安 活动，采取有效措施，在企业品牌培育推广、品牌引进等方 排有针对性的工作内容。 面做出卓有成效的工作。这里我提出三点建议： 一二是要积极建言献策。希望协会组织会员单位针对企 业品牌发展提 需求，反映共性问题，以便在促进和支 是要充分发挥会员的优势和资源。协会的会员有各 种优势资源，有的在本行业是领军企业，有的是在国外有广 持品牌发展上做 科学决策。 泛的联系，协会要依靠会员，发挥会员的积极性未做好品牌 发展与培育工作。 三是举办何影响的推介活动。要积极组织会员参与国 际专业交流活动。协助举办一一些国内外品牌节，加大知 二是要充分利用其他兄弟行业协会的资源。要与其他 名品牌的引进和推介力度。既要有整体推介活动，又要有小 行业协会形成合作关系，互相支持，瓦相配合，资源共享， 共同促进品牌的发展与培育工作。 规模的、有针对性的专业化推介，帮助企业开拓市场，赢得 更多的商机。 四是加强调查研究，注重信息反馈。要对北京品牌 三是要积极拓展国际资源。要与国际组织、中介机 构，国际相关行业协会建立密切联系，把这些资源利用好， 整体发展现状、问题、趋势进行深入调研，客观了解北京品 借助国际力量，在国际品牌引进和国内品牌走出去方面加 牌发展水平以及差距，对北京市品牌发展进行评价，并提出 强战略合作，为会员提供更好的服务平台。 对于协会的职能，在吸引国内外著名品牌和企业总部落 更多有针对性的建议。 五是要不断扩大品牌协会的影响力和规模，吸引更多 户北京之外，更为关键的是要大力培育北京本地品牌、老字 的企业加入品牌协会，继续扩大协会的规模和行业覆盖面。 号品牌和北京高新科技企业品牌的培育发展，形成国际竞争 此次借北京品牌协会成立之际，与大家交换以上意见， 力，形成“集团军”参与国际竞争。要特别关注发展自主品 供大家参考。希望、协会和企业共同努力，把北京品牌 牌，强化北京创造。支持有实力的在京企业创立和经营自主 发展推向一个更高的水平，为北京打造国际商贸中心、建设 品牌，倡导自有品牌开发、营销相关商品和服务。 世界城市做出更大的贡献。 三、北京品牌协会 要不断完善职能，提供 有效服务 协会的生命力在于服务。 有服务，有活动，才有吸引力， 才有生命力。希望协会不断完 善自身功能，拓展领域，为 和企业提供更多务实的服务。 一是围绕工作任务开 １Ｏ
