当广告中滥用“最”、“第一”等绝对性词汇进行宣传时，可能会触犯《反不正当竞争法》，导致行政罚款，最高可达三万元。然而，商家在面对此类处罚时，可以采取一些策略进行抗辩或寻求救济。首先，如果工商局的处罚程序存在问题，商家可以要求行政复议，质疑其未经事先通知就作出处罚的合法性。其次，若商家的宣传并未实际使用“最”字，且奖项上未见该词，可能避免直接罚款。即使被罚，也可以通过行政复议尝试减小罚款金额。最后，对于无法接受的处罚，商家有权向提起行政诉讼，维护自身权益。
新《广告法》于2015年实施，对广告内容做出了严格。例如，禁止10岁以下儿童代言广告，明星代言需确保其已实际使用相关产品或服务。互联网广告必须提供关闭选项，且不得发布未经核实的“专业数据”。药品、保健食品广告禁止使用代言人推荐或证明。违反这些规定，将面临罚款。总的来说，商家在进行广告宣传时，必须严格遵守法律规定，以避免不必要的法律纠纷和经济损失。
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